你敢信，如今小縣城也要有自己的奧特萊斯了——今年6月，安徽省黃山市歙縣迎來了奧特萊斯落戶，總投資12億元的奧萊商業(yè)綜合體項目已順利開工。一座小縣城竟引來了全球知名品牌的折扣店進(jìn)駐，這在過去是難以想象的事情。

奧特萊斯為啥越來越火？聽海妹來嘮嘮——

每到節(jié)假日，全國多個奧特萊斯人潮涌動，停車位“一位難求”，店鋪門口排起長龍?！拔覀兌宋绻?jié)去了趟北京八達(dá)嶺奧特萊斯，排隊進(jìn)停車場花了一個半小時”“熱門店鋪都得提前在小程序上預(yù)約，不然進(jìn)不去”“即使到了晚上八九點，奧萊里還是很多人”……采訪中，不少消費者都向海妹“吐槽”了奧特萊斯的火爆。

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火爆體現(xiàn)在銷售規(guī)模上——中國百貨商業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的《2022-2023中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》顯示，2022年中國奧特萊斯行業(yè)的銷售規(guī)模增速為8%，高于其它零售業(yè)態(tài)。

火爆也體現(xiàn)在布局上——奧特萊斯正逐步向三四線城市下沉?！栋灼分赋觯S著一二線城市奧萊競爭日益激烈、市場趨于飽和，越來越多的產(chǎn)業(yè)資本和奧萊品牌項目開始向三四線等下沉市場轉(zhuǎn)移，下沉市場購買力逐步提升。2022年新開業(yè)的23家奧特萊斯中，有10家在三四線城市，占比近半。

消費者為啥愛逛奧特萊斯？

“隨著年齡增長，不再單純追求款式，更加看重質(zhì)量?！币晃荒贻p消費者告訴海妹，性價比已經(jīng)成為她購物時最重要的考慮因素?！皧W特萊斯里大部分為國際知名品牌，品質(zhì)有一定保障，再疊加奧特萊斯的優(yōu)惠機(jī)制，經(jīng)常能買到價格實惠、品質(zhì)上乘的商品?！?/p>

另一位資深“奧萊愛好者”說，比斯特購物村從倫敦開到上海、蘇州，奧特萊斯在中國越開越多，逛奧萊也從“囤貨”變成日常購物，往往遠(yuǎn)離市中心、需要開車前去的奧特萊斯已經(jīng)成為周末出行的主要目的地之一。

亮眼的銷售數(shù)據(jù)，背后是消費者對性價比和消費體驗的更高追求，既“好”又“省”的奧特萊斯正好滿足了這樣的消費需求。

《白皮書》分析，從行業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗看，中國奧特萊斯市場處于有利的發(fā)展環(huán)境之中。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的消費需求和品牌意識是奧特萊斯快速發(fā)展的前提條件，而這一業(yè)態(tài)所具有的高性價比、強(qiáng)目的性購物等，使其具有較強(qiáng)的抗周期性。在中國市場，也逐漸形成了成熟市場所具有的商業(yè)、地產(chǎn)、資本、品牌共生的生態(tài)體系。因此，在2022年零售行業(yè)發(fā)展承壓的大環(huán)境下，奧特萊斯業(yè)態(tài)逆勢增長。同時，這也與高端消費境內(nèi)為主、行業(yè)規(guī)模基數(shù)較小、中等收入群體支撐、下沉市場購買力提升等息息相關(guān)。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，近年來奧特萊斯的功能更多樣了？除了購物，還可以在奧特萊斯欣賞夏日音樂會、品嘗美食集市，或者帶上自家狗狗參加一場寵物社交活動。“逛奧萊”的含義更廣了，消費者的黏性也更強(qiáng)了。從零售場轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃粓?，提升消費者購物體驗，正是奧特萊斯未來發(fā)展方向之一。

海妹先說到這兒，如果您想了解更詳盡的內(nèi)容，歡迎閱讀7月26日人民日報海外版。

本期編輯：白天亮、聶傳清

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