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在短視頻領(lǐng)域，有些創(chuàng)作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”為由，通過編造不實“貧困生活”“破舊住房”等場景，實施虛假“捐贈救助”等“公益”行為，騙取流量、錢財和愛心，影響惡劣。

近日，抖音更新了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)明確要求，“公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”

抖音更新公益內(nèi)容治理規(guī)范，具體如下:1.賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證;政府、煤體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。2.無上述資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。

3.公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為。4.嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。5.按照規(guī)定認(rèn)證后的公益類賬號，需由申請機(jī)構(gòu)或個人自主運營，不得交由第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人代為運營。

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