5月22至24日，第28屆CBE中國美容博覽會在上海舉行，62個國家及地區(qū)的專業(yè)觀眾，因為“美”齊聚于此。國際美妝品牌集中展示潮流尖貨，國貨美妝企業(yè)攜科技創(chuàng)新成果亮相，助推2024行業(yè)新增長。

當前，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟”快速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費洞察》報告顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。

記者了解到，面對龐大的市場，國貨品牌頻頻發(fā)力，更加注重研發(fā)，進一步從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料上創(chuàng)新，以滿足消費者對于“美”的追求。數(shù)據(jù)顯示，2023年，國貨美妝銷售額同比增長 21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

“我原來購買外國品牌的護膚品比較多，現(xiàn)在會更多考慮國產(chǎn)護膚品。”“國貨越來越好用了，功效、膚感都不輸大牌。”“國貨性價比高，效果也不錯。”在美博會現(xiàn)場，“效果好”成為不少選擇國產(chǎn)護膚品消費者口中的關(guān)鍵詞。

在法規(guī)監(jiān)管、消費理性疊加市場競爭的多重推動下，消費者也逐步建立起正確的護膚認知體系。護膚品消費從過往的“以牌購買”轉(zhuǎn)為如今的“以效購買”，這對企業(yè)的研發(fā)能力提出了更高要求。

如何搶抓化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機遇?業(yè)界認為，“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的長線競爭力，以及穿越周期迭代的產(chǎn)品研發(fā)力，成為功效護膚市場下半場競爭的關(guān)鍵。

“比如說白藜蘆醇、左旋維生素C、維生素E這些成分對皮膚就有好處。但這些東西不能停留在實驗室，要把它轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。始于皮膚醫(yī)學(xué)，堅持研發(fā)，終于惠及更多消費者，這就叫‘轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)’。”中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所(醫(yī)院)原激光科創(chuàng)始人及學(xué)科帶頭人周展超告訴《記者去哪兒》欄目，“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”產(chǎn)品是以消費者皮膚存在的本質(zhì)問題出發(fā)，通過這些問題去做有針對性、有效的配方，并根據(jù)臨床驗證，對產(chǎn)品功效進行升級。

前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長、皮膚科主任劉瑋則認為，在專業(yè)性上，皮膚科醫(yī)生憑借專業(yè)的臨床經(jīng)驗，能夠精準識別各類肌膚問題的成因和肌理，并在配方上給予積極的建議;在產(chǎn)品安全上，依據(jù)“循證醫(yī)學(xué)”的理念，“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”類的產(chǎn)品對原料的選擇、配方的安全性評估以及臨床驗證有著更為嚴格的要求;在功效實現(xiàn)上，區(qū)別于表面活性成分的堆砌，該類產(chǎn)品注重科學(xué)、合理配伍，保證產(chǎn)品的真實功效。

在本屆美博會上，中國品牌加強研發(fā)、通過“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”讓更多消費者感受國貨護膚新力量。在蘇州協(xié)和藥業(yè)的展臺，“協(xié)和維生素E乳”吸引了不少參展觀眾駐足。據(jù)蘇州協(xié)和藥業(yè)總裁鄭惠介紹，公司的前身為“中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營廠”。1998年，聯(lián)營廠正式轉(zhuǎn)型為“蘇州市協(xié)和藥業(yè)有限公司”，依托“中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚病研究所”皮膚專家教授的技術(shù)支持，從事功效化妝品的研發(fā)與生產(chǎn)。“協(xié)和維生素E乳”正是將醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)研究、技術(shù)應(yīng)用與品牌的產(chǎn)品開發(fā)相融合、“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的成功探索。

2021年，《化妝品監(jiān)督管理條例》正式施行，為消費者健康保駕護航，促使我國化妝品行業(yè)開始朝向更加規(guī)范化、標準化的方向發(fā)展。

“如今，國貨護膚品迎來高速發(fā)展期。”CBE中國美容博覽會工作人員殷定毅告訴《記者去哪兒》欄目，這背后，一方面緣于消費者對國貨自信日益增強;另一方面則得益于中國品牌的研發(fā)能力不斷提升。

在第28屆CBE中國美容博覽會上，國產(chǎn)品牌的展臺人頭攢動，新成果、新產(chǎn)品迭出……國貨化妝品行業(yè)快速崛起，獲得越來越多消費者的青睞，已經(jīng)成為從“中國制造”躍升到“中國質(zhì)造”的典型代表。