逐漸走向舞臺中心的GEN-Z，正在爆發(fā)出巨大的消費(fèi)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，以95后、00后為主的Z世代，在中國大約有3.42億人，約占總?cè)丝诘?/4。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們，形成了不同于過去幾代的生活方式和消費(fèi)觀念，也讓整個(gè)消費(fèi)市場為之活躍。

二手經(jīng)濟(jì)和小樣經(jīng)濟(jì)的爆火表明GEN-Z看重里子大于面子，偏好新鮮且即時(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)；國貨頻頻登上各大社交平臺熱榜，從明星到普通年輕群體新中式穿搭蔚然成風(fēng)，反映了他們對中國文化認(rèn)同進(jìn)一步加強(qiáng)；此外，還有圈層搭子、數(shù)字AI、情緒價(jià)值、精神療愈、寵物養(yǎng)老等新的能量需求為復(fù)雜多變的消費(fèi)市場留下無盡想象。

在此背景下，一批“GEN-Z消費(fèi)品牌”逐步登場，他們不一定是近幾年剛誕生的品牌，但他們一定掌握了GEN-Z的消費(fèi)喜好和交流語境，因而獲得了他們的偏愛。在今年的「自造·2023 GEN-Z年度喜愛品牌之選」中，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）立足消費(fèi)大數(shù)據(jù)，結(jié)合新世代青年圈層群體的深度洞察，以設(shè)計(jì)、靈感、理念、體驗(yàn)、技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)， 深入發(fā)掘最受青年消費(fèi)群體喜好的年度品牌，最終評選出「2023 GEN-Z年度喜愛品牌榜」，用數(shù)據(jù)見證那些更懂GEN-Z的創(chuàng)新力量。

【審美張力品牌】

今年，GEN-Z被中式美狠狠拿捏了。從餐飲到服飾到家居，似乎所有領(lǐng)域都適合用“中式審美”再做一遍，從東方文化中尋找香氣靈感的觀夏、將東方元素進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)的東邊野獸都完美擊中了認(rèn)同傳統(tǒng)文化的年輕人。

作為互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字原住民，GEN-Z對科技、數(shù)字、元宇宙等代表未來的元素同樣心水，這也是品牌們重要的創(chuàng)新方向。此前，moody便攜手國內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人IP、數(shù)字藝術(shù)策展人AYAYI推出首款元宇宙概念彩瞳「超瞳?系列」，用數(shù)字時(shí)尚喚醒潮流想象力。

當(dāng)然，能帶來抓眼、直接的視覺效果也是俘獲年輕人的關(guān)鍵，廣蓮申在以“點(diǎn)心市場”為代表的主題店中將具有時(shí)代感的元素用高飽和、輕快的顏色和年輕化的設(shè)計(jì)重塑，從門店到包裝潮感十足。

【靈感活力品牌】

當(dāng)代年輕人交友準(zhǔn)則——可以沒對象，但不能沒搭子。找搭子這事，營銷行業(yè)也有共鳴，聯(lián)名永遠(yuǎn)是帶來話題，讓品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)破圈的高效率方式，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的品牌們將“萬物皆可聯(lián)名”發(fā)揮到了極致。11月，氣溫下降之際，火鍋成為了年輕人social的高頻場景，親氣球瞄準(zhǔn)用戶吃火鍋后的口氣清新需求跟呷哺呷哺合作，推出了「 “親”新每一刻聯(lián)名套餐 」，成了火鍋季口氣清新的扛把子。

有的品牌整活兒不靠交友，全靠自己，靈感蹭蹭往外冒，主打一個(gè)自力更生，比如“顯眼包”衛(wèi)龍，別人說顯眼包是一種形容，而衛(wèi)龍卻把顯眼包真正做了出來，并用科技品牌發(fā)布會(huì)的形式將顯眼進(jìn)行到底，這美麗的精神狀態(tài)屬實(shí)跟GEN-Z同頻了。

【圈層引力品牌】

不同于以往品牌喜歡在大而廣的市場征戰(zhàn)，基于GEN-Z喜好的多樣復(fù)雜，現(xiàn)在是“得圈層者得天下”的時(shí)代，能把一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)細(xì)分需求做透，意味著能跟圈層消費(fèi)者有更深度、長期的鏈接。當(dāng)下年輕人行住坐臥都離不開手機(jī)，用眼過度成為普遍存在的問題，也讓護(hù)眼賽道迅速崛起，安瞧便是越來越多年輕人的選擇，其產(chǎn)品不光有內(nèi)服的，如干眼魚油葉黃素，也有外用的iGel玻璃酸鈉滴眼液和卡波姆日夜凝膠，是小紅書上各種護(hù)眼測評、推薦的?？?。

今年，也有許多品牌實(shí)現(xiàn)了圈層突破，下半年開始，國貨迎來了潑天富貴，闖進(jìn)GEN-Z的視線。能接住這富貴，不光是時(shí)運(yùn)所致，也跟品牌與年輕人的長期溝通不無關(guān)系，比如蜂花將“撿箱子事件”玩成了大眾口中“樸實(shí)無華的商戰(zhàn)”，通過在社交平臺的不斷活躍實(shí)現(xiàn)了品牌形象的年輕化。

【體驗(yàn)連接力品牌】

在消費(fèi)的所有體驗(yàn)感中，產(chǎn)品體驗(yàn)永遠(yuǎn)是最重要、最基礎(chǔ)的，GEN-Z偏好迭代迅速，品牌們也在不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品滿足新的體驗(yàn)需求。在吃水果這件事上，年輕人已經(jīng)進(jìn)化到不光看口感，也要看顏值，甚至是看有沒有社交屬性了，桃喜莓莓把草莓做出了少女感，白、粉、橙、紅、黑五色草莓不僅給水果市場帶來一些小小的視覺震撼，也更具備代表美好生活的社交分享價(jià)值。其創(chuàng)新三角形水晶盒，考慮到包裝在保鮮基礎(chǔ)上融入了瀝水籃與果盤的三合一功能，帶給消費(fèi)者口感、審美、便利，以及滿足分享欲的多重美好體驗(yàn)。

體驗(yàn)貫穿在跟品牌觸達(dá)的全程，當(dāng)消費(fèi)者跟品牌相遇的那一秒，體驗(yàn)就已經(jīng)開始了。因此，也有品牌尋求與GEN-Z的多觸點(diǎn)，在不同的空間和交流方式中給消費(fèi)者留下深刻印象。最近，寵物品牌pidan開了一家線下咖啡店sorry dog，sorry dog是一家「貓咪更友好」咖啡品牌，致力于為寵物和人提供舒適的外出空間，一經(jīng)開業(yè)便吸引了大量寵物愛好者前去打卡。

【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】

科技是生產(chǎn)力發(fā)展中起到?jīng)Q定性作用的力量，也是GEN-Z用以提升生活舒適度的重要方式，卷技術(shù)成了品牌比拼的必走流程。比如安克洞察到年輕一代在充電寶使用上的新科技嘗鮮與多場景化需求，推出了MagGo磁吸充電寶，這是一款融磁吸充電寶、無線充電器和手機(jī)支架的三合一黑科技產(chǎn)品，完美符合年輕人“既要又要還要”的消費(fèi)需求。

用技術(shù)滿足用戶不是科技品牌的專屬，卷技術(shù)已經(jīng)是各行各業(yè)的基操?！笂y食同研」護(hù)膚品牌Indie Pure樂了，聚焦口服美容領(lǐng)域，推出了白蕓豆抗糖片、油橄欖控油凈痘片等多個(gè)爆品，今年還跟江南大學(xué)食品學(xué)院成立全國首個(gè)抗糖健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，用科研實(shí)力為消費(fèi)者提供更好的肌膚問題解決方案，推動(dòng)皮膚功效創(chuàng)新的提質(zhì)升級。

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為了近距離觀察GEN-Z的世界，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)第三年開啟「自造·2023 GEN-Z年度喜愛品牌之選」。自2018年CBNData首次提出「崛起的年輕消費(fèi)力」這一前瞻性趨勢洞察以來，CBNData連續(xù)多年聚焦年輕消費(fèi)力，追蹤不斷變化的Z世代多元消費(fèi)特征，全面洞察商業(yè)消費(fèi)生態(tài)中的新生力量，為消費(fèi)市場提供拉動(dòng)增長的關(guān)鍵趨勢，為行業(yè)探索涌動(dòng)的年輕生命力。而今年，CBNData將聚焦洞察當(dāng)代青年消費(fèi)自信力，搜尋Z世代閃光好物，與行業(yè)先鋒一起凝結(jié)共識，多維度挖掘GEN-Z消費(fèi)市場未來活力!更多GEN-Z內(nèi)容將于近期發(fā)布，歡迎持續(xù)關(guān)注！

作為一家消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）一直秉持著用專業(yè)力連接商業(yè)世界的初心，除了用立體、全面、長期和辯證的視角探尋中國消費(fèi)市場的本真以外，我們希望能為消費(fèi)行業(yè)提供更多幫助?；诖?，我們發(fā)起「同行計(jì)劃」，涉及消費(fèi)行業(yè)的資源對接、人才匹配等業(yè)務(wù)。本篇文章希望可以先了解各位所在賽道及需要的幫助，也希望您幫我們轉(zhuǎn)發(fā)分享，我們會(huì)根據(jù)收集到的信息更好地規(guī)劃。更多「同行計(jì)劃」內(nèi)容將于未來陸續(xù)發(fā)布，歡迎您持續(xù)關(guān)注。

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