前段時(shí)間，#防猝死套餐#風(fēng)靡全網(wǎng)，一度沖上熱搜第一。話題廣場上，有用戶說吃了之后確實(shí)“感覺不一樣”，有醫(yī)療博主科普保健品“續(xù)命”的說法言過其實(shí)，還有人表示，真正防猝死的是健康的生活方式?？駸岷蜖幾h之間，當(dāng)代人對(duì)健康的重視和焦慮顯露無遺。

為了對(duì)當(dāng)下健康生活趨勢(shì)有更前沿的認(rèn)知，在今年的「你好·健康 | 2023新健康消費(fèi)創(chuàng)想計(jì)劃」中，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）特別啟動(dòng)了「健康發(fā)起人」計(jì)劃，邀請(qǐng)來自七大行業(yè)的11位先鋒代表，共同寫下了2024年健康消費(fèi)真言。這些健康消費(fèi)的局中人在生活中各有哪些保持健康狀態(tài)的法寶？他們?nèi)绾味x健康生活？如何看待未來的健康消費(fèi)趨勢(shì)和品牌創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)？在行業(yè)領(lǐng)袖的生活體悟和市場觀察里，一幅具象的未來健康消費(fèi)圖景也隨之展開。

健康生活亦有個(gè)性

Q：我們今年主題的關(guān)鍵詞是“你好健康”，日常生活，您在哪個(gè)健康場景中投入了較多的精力和金錢？如果只能推薦三個(gè)健康生活必備好物，您會(huì)推薦什么？

雖然健康已經(jīng)成為大眾生活的主旋律，但因人們的成長環(huán)境、個(gè)人需求與喜好各不相同，健康生活有基本共性，也有個(gè)性。這一點(diǎn)在行業(yè)領(lǐng)袖的日常中體現(xiàn)得淋漓盡致。有些注重食補(bǔ)強(qiáng)身，有的在意情緒安撫；有人愛“動(dòng)”，到戶外親近自然，享受健身、騎行的酣暢；有人愛“靜”，在養(yǎng)生茶里恢復(fù)能量，通過香薰感受鼻尖療愈；晨起時(shí)，口腔清潔是他們開展健康生活的第一步，而夜幕四合后，一個(gè)合適的枕頭或許能帶來最大的寬慰......

健康一詞的確不再是身體的專屬，而是滲透在飲食起居的每個(gè)角落。

王珍明 / 上海制皂（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理：我在戶外和運(yùn)動(dòng)中投入了較多的精力/金錢，跑鞋、健康手環(huán)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)則是我的健康必備好物。

楊自強(qiáng) / Deeyeo德佑品牌創(chuàng)始人：我倡導(dǎo)健康的物質(zhì)生活與豐富的精神生活相協(xié)調(diào)，個(gè)人對(duì)物質(zhì)方面沒有太多要求，更多的時(shí)間會(huì)投入在企業(yè)建設(shè)中。如果要推薦三個(gè)健康生活必備好物，那應(yīng)該會(huì)是德佑濕廁紙、德佑的乳霜柔紙巾和養(yǎng)生茶。

胡然 / Minayo美那有創(chuàng)始人：我在食療和健身上投入了較多精力。社會(huì)環(huán)境賦予健康更多重的寓意，但往往最基礎(chǔ)的才是事物的本源。藥食同源新意識(shí)和全民健身計(jì)劃，也正折射出社會(huì)對(duì)身體素質(zhì)的重視。健康的體魄是無限可能的基礎(chǔ)。3種健康好物推薦：維生素，補(bǔ)充身體能量本源；健身壺鈴，隨時(shí)運(yùn)動(dòng)自我；紅棗，“天然維生素丸”，也是基于藥食同源的選擇。

劉濱 / BOP波普專研創(chuàng)始人&CEO：在生活里，我關(guān)注口腔健康，也關(guān)注通過運(yùn)動(dòng)健身帶來更好的身心狀態(tài)。必備的健康好物我推薦漱口水、牙線、跑步機(jī)。漱口水在國內(nèi)滲透率正在提高，飯后漱口是有利于口腔健康的良好生活習(xí)慣，含有抗菌成分的漱口水可以有效清潔口腔、減少口腔異味，預(yù)防牙齦疾病和牙周炎。牙線雖小，作用不可小覷。對(duì)于牙齒不齊的人，可以清潔牙齒之間的難以到達(dá)的頑固區(qū)域，有助于減少牙菌斑、預(yù)防齲齒和牙齦疾病，保持口腔清潔和健康。在家中放置跑步機(jī)這樣的基本的運(yùn)動(dòng)設(shè)備和健身器材，則是方便鍛煉、隨時(shí)找到良好狀態(tài)。

吳瓚 / FLOW冥想創(chuàng)始人：冥想、運(yùn)動(dòng)、健康飲食占據(jù)了我健康生活的重要位置。

高松 / 超級(jí)碗foodbowl創(chuàng)始人：我更關(guān)心健康的飲食習(xí)慣。健康生活必備好物，我首推咖啡機(jī)；第二是大容量水壺，我每天會(huì)攝入大約兩升水，但人在外的時(shí)候通常很難有攝入足量水分的提醒，有個(gè)大容量水壺可以解決這個(gè)問題；第三是破壁機(jī)。發(fā)現(xiàn)以上都是和攝入水分相關(guān)的。

羅園 / RE而意創(chuàng)始人&CEO：日常生活中，我投入較多精力和金錢的健康場景包括健身、戶外活動(dòng)和家居生活。我熱衷于保持身體的健康和活力，因此會(huì)經(jīng)常進(jìn)行各種健身活動(dòng)，如騎行、徒步等，讓我更好地親近自然，感受自然，享受自然。如果只能推薦三個(gè)健康生活必備好物，我會(huì)推薦自行車、有機(jī)食品、乳膠枕。自行車是一種高效、健康、環(huán)保的出行方式，可以讓我在戶外活動(dòng)中享受陽光和自然美景，作為通勤使用也十分便利。有機(jī)食品可以提供更多的營養(yǎng)，并且減少化學(xué)物質(zhì)對(duì)身體的負(fù)面影響。乳膠枕可以帶來一整晚舒適的睡眠，對(duì)于保養(yǎng)身體、保持健康有很大幫助。

王洋 / 應(yīng)帆科技總裁、董事，CBNData創(chuàng)始人：在健康飲食、健身日常、戶外運(yùn)動(dòng)上，我投入了較多的精力/金錢。如果要推薦三個(gè)好物，那應(yīng)該會(huì)是一輛趁手的公路騎行車、一套舒適好眠的床墊及枕頭、令人心情愉悅的SPA精油。

范踔群 / 薄荷健康副總裁：健身、戶外、家居生活是我在健康場景中投入最多的。健康生活必備好物有體脂秤，一個(gè)簡單快速了解自己身體的工具，養(yǎng)成每周一稱的習(xí)慣；二是登山杖，去徒步、去爬山、去和大自然對(duì)話；三是泡腳桶，jio丫子浸入熱水的那一刻，只想“wuhu~”

張艷 / 魔鏡洞察運(yùn)營副總裁：個(gè)人在食療、睡眠、情緒療愈投入較多的精力和金錢，其實(shí)映射的就是吃喝、睡和所情所感，與人息息相關(guān)的日常需求。

健康底色大同小異

Q：您對(duì)健康生活的定義是什么，可否用三個(gè)關(guān)鍵詞來形容？可分別給每個(gè)關(guān)鍵詞做出闡釋。

雖然健康生活的表現(xiàn)方式各異，但健康底色似乎總是相似的。在這個(gè)問題里，均衡/平衡是出現(xiàn)率最高的詞。所謂過猶不及，也許事業(yè)是一場追求極致的修行，但在健康的世界里，要有強(qiáng)壯的身體也要有健全的排壓體系，還需勞逸均勻、飲食有節(jié)。平衡、自洽、松弛、有愛才能讓健康生活可持續(xù)。

王珍明 / 上海制皂（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理：運(yùn)動(dòng)、平衡、自然。

運(yùn)動(dòng)：適量的運(yùn)動(dòng)可以幫助我們保持身體健康，增強(qiáng)肌肉和心血管功能，并有助于控制體重。運(yùn)動(dòng)還可以提高心理健康水平，緩解壓力和焦慮。

平衡：平衡是影響整體的核心，比如說運(yùn)動(dòng)，我們應(yīng)該保持運(yùn)動(dòng)量與休息之間的平衡；健康飲食，保持營養(yǎng)的均衡。另外保持平和的心態(tài)也很重要，可以每天給自己一些放松的時(shí)間和空間調(diào)整下自己的狀態(tài)。

自然：自然環(huán)境、新鮮的空氣和綠色的植物對(duì)身心健康有著極大的好處?；貧w自然、尋找生態(tài)平衡的生活方式已成為現(xiàn)代人關(guān)注健康的重要途徑。

楊自強(qiáng) / Deeyeo德佑品牌創(chuàng)始人：干凈、平衡（創(chuàng)業(yè)和生活）、有精氣神

干凈：在經(jīng)歷疫情后，大家對(duì)健康生活有了新認(rèn)識(shí)，對(duì)干凈、衛(wèi)生、健康有了更高階的需求。

平衡：平衡包括創(chuàng)業(yè)和生活的平衡，這也是我們德佑品牌所倡導(dǎo)。希望大家在生活和工作的平衡中，堅(jiān)持健康的生活理念，享受品質(zhì)的產(chǎn)品、精致的質(zhì)感生活，在潔凈生活下舒心、安心。

胡然 / Minayo美那有創(chuàng)始人：可持續(xù)、松弛感、有愛

可持續(xù)：健康是一項(xiàng)長期工程。碎片化、片段化的獨(dú)立事件只能帶來一時(shí)的感官體驗(yàn)，而發(fā)自內(nèi)在的連續(xù)性、穩(wěn)定性的意識(shí)和行為，才能達(dá)到真正的長久和延續(xù)。

松弛感：在繁瑣復(fù)雜且高速旋轉(zhuǎn)的工作和生活中尋找適合自己的節(jié)奏，獨(dú)處時(shí)能輕松愉悅，與人相處時(shí)能自然舒適，既不過分焦慮又能快速自我調(diào)節(jié)，自洽而美好。

有愛：健康不是獨(dú)立的，是具有社會(huì)群居屬性。友愛和包容的環(huán)境滋養(yǎng)出更加強(qiáng)壯的靈魂，匯聚成自然健康的社會(huì)生活。

劉濱 / BOP波普專研創(chuàng)始人&CEO：平衡、預(yù)防、多樣化

平衡：包括生態(tài)平衡、社會(huì)與自然的平衡、生活與工作的平衡、身與心的平衡，甚至是口腔菌群的健康與平衡。通過健康本真的生活方式，找到平衡態(tài)是很棒的可持續(xù)觀念。

預(yù)防：追求健康意味著從“被動(dòng)治病”到“主動(dòng)預(yù)防”的意識(shí)提升，例如預(yù)防口腔問題的發(fā)生，如蛀牙、牙周疾病和口腔癌。通過保持良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣、均衡飲食和定期看牙醫(yī)等措施，可以減少口腔健康問題的風(fēng)險(xiǎn)。

多樣化：健康需要多樣化的體驗(yàn)，如多樣化的飲食、多種運(yùn)動(dòng)方式、多樣化的心理感受等，需要根據(jù)自身情況，綜合體驗(yàn)并選擇最適合自己的狀態(tài)。

吳瓚 / FLOW冥想創(chuàng)始人：睡得好（睡眠質(zhì)量高、早睡早起）， 心態(tài)松弛有愛，身體健壯有精力。

高松 / 超級(jí)碗foodbowl創(chuàng)始人：均衡、有興趣、有愛。

“均衡”，或者也可以叫平衡，是我向往的一種健康的身體狀態(tài)。如果過分追求身體的極致，用體重、體脂率、肌肉量等數(shù)字和指標(biāo)來衡量自己，都可能偏離身體真正的好狀態(tài)。均衡可以從最基本的飲食開始，每天攝入的碳水、蛋白質(zhì)、植物纖維、維生素，以及水分都要均衡，以幫助身體達(dá)到更佳狀態(tài)。

“有興趣“是想說，除了生理健康以外，也要關(guān)注自己的心理狀態(tài)。人需要時(shí)刻保持幾件感興趣的事情。這是我的實(shí)際體會(huì)，我在每個(gè)階段都會(huì)培養(yǎng)新的感興趣的事情，比如最近因?yàn)橘澲袊W(wǎng)球公開賽的契機(jī)，我又迷上了網(wǎng)球。

“有愛“其實(shí)也是我們公司企業(yè)精神里很重要的一個(gè)詞，包含很多層面：愛自己、愛家人、愛伙伴、愛顧客，但這一切的起點(diǎn)都是「愛自己」，只有愛自己的人，才能更好地去愛別人。

羅園 / RE而意創(chuàng)始人&CEO：平衡、可持續(xù)、自我滿足。

平衡：指身和心的平衡。保持身體平衡包括適當(dāng)?shù)娘嬍?、睡眠和運(yùn)動(dòng)；心理平衡則包括減輕壓力、控制情緒、保持樂觀等。通過平衡的生活方式，我們可以更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，提高整體的健康水平。

可持續(xù)：指健康生活不僅要關(guān)注當(dāng)前的需求，還要考慮未來的影響。在飲食方面，選擇新鮮、天然、無添加的有機(jī)食品可以提供營養(yǎng)，同時(shí)減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。在運(yùn)動(dòng)方面，選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)方式可以享受到鍛煉的樂趣，同時(shí)保持身體的健康和活力。通過可持續(xù)的生活方式，我們可以為地球做出貢獻(xiàn)。

自我滿足：指追求健康生活的過程中要適當(dāng)滿足自己的需求和愿望，也意味著要為自己的健康負(fù)責(zé)，選擇適合自己的生活方式和習(xí)慣。通過自我滿足的生活方式，我們可以更好地掌控健康、提高生活質(zhì)量，也因?yàn)樽晕覞M足，可以長期地堅(jiān)持下去。

王洋 / 應(yīng)帆科技總裁、董事，CBNData創(chuàng)始人：沒有疾病、排壓體系、親密關(guān)系

沒有疾?。簺]有疾病纏身，有一個(gè)“物理”層面的好身體。

排壓體系：面對(duì)生活中的挑戰(zhàn)，有自己排壓的方式和愛好出口。

親密關(guān)系：親密關(guān)系可以是愛情，可以是親情，可以是友情，也可以是更多的情感形態(tài)。在這其中最重要的不是外貌，不是面包，甚至不是忠誠與否，也不是付出，而是分享。

范踔群 / 薄荷健康副總裁：可持續(xù)、松弛感、自我滿足

可持續(xù)：這一種可以長期進(jìn)行的生活狀態(tài)，而不是“只能努力堅(jiān)持一段時(shí)間”的突擊行為。

松弛感：也可以說“不焦慮”，內(nèi)心的平和可以帶給人一種放松、舒適、又有力量的感覺。

自我滿足：從本質(zhì)上而言，生活的最終意義就是追求自我滿足。

張艷 / 魔鏡洞察運(yùn)營副總裁：平衡、運(yùn)動(dòng)、自我滿足

平衡：指工作和生活的平衡、壓力與放松的平衡、娛樂與自苦的平衡，我們所知比如免疫問題、腸胃問題都是情緒帶來的，情緒平衡能帶來身體上的舒緩和健康，所以平衡很重要。

運(yùn)動(dòng)：健康生活離不開運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)代表著充足的精力和多巴胺、內(nèi)啡肽的釋放，這遠(yuǎn)比購物和吃甜點(diǎn)獲得的能量更大、更持久。

自我滿足：這也是健康生活中不可缺少的關(guān)鍵詞，自我滿足意味著自信、自愛、正確認(rèn)識(shí)自己。人只有邏輯自洽才能走得更遠(yuǎn)，健康生活本質(zhì)上是身體健康和精神健康的綜合結(jié)果。

李梁 / 微博泛生活運(yùn)營部總經(jīng)理：自洽、內(nèi)力、運(yùn)動(dòng)

自洽：對(duì)于自我跟外界之間的認(rèn)知是一致的。

內(nèi)力：具有豐富的自驅(qū)力和自我調(diào)整能力，可以適應(yīng)、引領(lǐng)、享受生活的變化。

運(yùn)動(dòng)：在身體和精神上都積極起來，保持活躍的狀態(tài)和吸納的心態(tài)。

消費(fèi)者需求更迭，品牌/行業(yè)怎么變？

Q：請(qǐng)您分別從消費(fèi)者視角和品牌/平臺(tái)高管視角，分享您洞察的2024年健康消費(fèi)的新趨勢(shì)，以及這對(duì)品牌及產(chǎn)品、營銷會(huì)發(fā)生什么樣的影響？

11位發(fā)起人既是消費(fèi)者，深知健康生活需求的細(xì)微變化，同時(shí)他們作為品牌/平臺(tái)管理者，也更全面深入地感知著健康消費(fèi)的新風(fēng)向。從他們的回答中，我們可以捕捉到未來健康消費(fèi)生態(tài)的變與不變。

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從“心”認(rèn)識(shí)消費(fèi)者

吳瓚 / FLOW冥想創(chuàng)始人

2023年可謂是心靈健康的元年， 大家會(huì)更加關(guān)注心理的健康，不止身體要強(qiáng)壯，心同樣要強(qiáng)壯。Mental fitness is the new fitness trend，2024年會(huì)持續(xù)這個(gè)趨勢(shì)， 會(huì)有更多品牌投入資源去尋找更適合中國消費(fèi)者的身心健康方案。

胡然 / Minayo美那有創(chuàng)始人

從消費(fèi)者角度來看，近幾年，人際交往的方式發(fā)生了巨大的變化。社交媒體和過量信息的沖擊也帶來了壓力和倦怠。消費(fèi)者需要探索如何從“自我療愈的舒適區(qū)”回歸現(xiàn)實(shí)生活的場景和他人關(guān)系，重塑健康生活和幸福感的方向。這就要求品牌和產(chǎn)品能敏銳感知他們需求的變化，在優(yōu)先考慮質(zhì)量的同時(shí)，還能通過個(gè)性化產(chǎn)品與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，滿足他們潛藏的真實(shí)需求。

從品牌/高管視角來看，近年社會(huì)和市場的急速變化，人工智能技術(shù)的革新和應(yīng)用帶來了新的不確定性，消費(fèi)者會(huì)更嚴(yán)格也更務(wù)實(shí)地權(quán)衡健康消費(fèi)抉擇，平衡品質(zhì)和成本。健康領(lǐng)域的品牌不斷進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)顯得更為重要。市場需求的迭代加快，讓很多健康品牌的出現(xiàn)和消失變得瞬息可見。改變游戲規(guī)則的品牌要以更誠實(shí)和坦率的態(tài)度，提供更落地的產(chǎn)品服務(wù)，分享切實(shí)可行的信息建議，引領(lǐng)消費(fèi)者接納自我。時(shí)刻跟緊健康市場趨勢(shì)，以萬變對(duì)萬變。

張艷 / 魔鏡洞察運(yùn)營副總裁

從消費(fèi)者的視角，2024年健康消費(fèi)一定是更具象、更務(wù)實(shí)、更高效的，消費(fèi)者們的消費(fèi)意識(shí)是升級(jí)的，這個(gè)升級(jí)不一定是單價(jià)的升高，而是從個(gè)體需求出發(fā)，所以品牌需要突破傳統(tǒng)人群，洞察不同圈層的消費(fèi)喜好，從“心”認(rèn)識(shí)消費(fèi)者。從產(chǎn)品上看，我們看到在消費(fèi)環(huán)境如此艱難的今天，一些海外或國內(nèi)大牌仍然有很強(qiáng)的品牌韌性，可見消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌力的認(rèn)知非?？壳?，小眾品牌和新銳品牌只有放緩節(jié)奏，著力打磨產(chǎn)品、打通kol的選拔、培養(yǎng)和發(fā)聲路徑，讓kol成為產(chǎn)品經(jīng)理，讓每一位品牌的擁護(hù)者成為產(chǎn)品經(jīng)理，讓品牌從小眾逐漸走向大眾。

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護(hù)己悅己，品質(zhì)升級(jí)

楊自強(qiáng) / Deeyeo德佑品牌創(chuàng)始人

未來大家對(duì)健康會(huì)有更豐富的要求，品質(zhì)生活持續(xù)升級(jí)，不僅要“護(hù)己”更要“悅己”，德佑聯(lián)合CBNData共同發(fā)布的《2023濕廁紙行業(yè)趨勢(shì)白皮書》中也有一些相關(guān)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)。基于用戶不斷升維的新需求，我們會(huì)持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)建設(shè)、品牌的核心化建設(shè)，讓大家享受到高品質(zhì)、高性價(jià)比的一次性衛(wèi)品帶來的安心、便捷體驗(yàn)。同時(shí)，也會(huì)堅(jiān)持以“安心、干凈、精致”的品牌理念與用戶做好溝通，始終踐行“干凈生活倡導(dǎo)者”。未來也希望和一些優(yōu)秀的企業(yè)，給大家的健康生活帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)及服務(wù)。

王洋 / 應(yīng)帆科技總裁、董事，CBNData創(chuàng)始人

從消費(fèi)趨勢(shì)層面，近期我觀察到三個(gè)健康消費(fèi)新趨勢(shì)是：戶外運(yùn)動(dòng)、精準(zhǔn)醫(yī)療，還有保險(xiǎn)。徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪運(yùn)動(dòng)，正在成為更多人的新興生活方式。因此戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的快速崛起，是一種人們健康“生命力”的體現(xiàn)。消費(fèi)者多樣的生命力，讓他們有更多個(gè)性化和獨(dú)特體驗(yàn)的追求，這也將在市場上催生更多有“生命力”的品牌和產(chǎn)品。

精準(zhǔn)醫(yī)療和保險(xiǎn)是消費(fèi)者對(duì)于“健康生活”更本質(zhì)需求的長期關(guān)注，是追求健康“品質(zhì)度”的保障。在這兩大領(lǐng)域，隨著智能科技的發(fā)展，數(shù)字化和智能化將是核心關(guān)鍵詞。

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產(chǎn)品回歸專業(yè)，品牌加固硬實(shí)力

王珍明 / 上海制皂（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理

從消費(fèi)者視角來看，我認(rèn)為2024年健康消費(fèi)將更加注重個(gè)性化和專業(yè)化。消費(fèi)者對(duì)于健康的理解會(huì)更加注重自身，對(duì)于個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求會(huì)從清潔轉(zhuǎn)換為清潔+護(hù)理，更加關(guān)注肌膚的健康程度和產(chǎn)品帶來的香氣、感受等情緒價(jià)值。

從品牌/平臺(tái)高管視角來看，這些新趨勢(shì)將對(duì)品牌及產(chǎn)品、營銷產(chǎn)生重要影響。首先是產(chǎn)品創(chuàng)新方面，為了滿足消費(fèi)者個(gè)性化和專業(yè)化的需求，產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新；其次在競爭激烈的市場中，品牌也需要更加注重塑造自身的專業(yè)形象和口碑，通過官方背書和品牌聯(lián)動(dòng)等方面展示產(chǎn)品的專業(yè)性和高品質(zhì)，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。隨著消費(fèi)者對(duì)便捷化的需求增加，品牌需要更加注重?cái)?shù)字營銷，包括通過社交媒體、電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行線上推廣、建立線上社區(qū)等方式來提高消費(fèi)者粘性和購買意愿。另外隨著消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的關(guān)注度增加，品牌需要更加注重社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，通過推廣健康生活方式和環(huán)保理念等方法來提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和認(rèn)同感。

劉濱 / BOP波普專研創(chuàng)始人&CEO

消費(fèi)者對(duì)于口腔健康的關(guān)注度越來越高，對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求也更加細(xì)分，這就要求我們品牌方做出更專業(yè)有效的產(chǎn)品，傳遞更專業(yè)的內(nèi)容和知識(shí)，積極主動(dòng)地占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

基于此，我們?cè)诋a(chǎn)品和研發(fā)上投入了更多精力，聯(lián)合了國內(nèi)頂尖口腔微生態(tài)專家、戰(zhàn)略合作頂尖三甲醫(yī)院、建立口腔菌群聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在大量研究后我們發(fā)現(xiàn)，中國人的口腔菌群與口腔環(huán)境與歐美人不同，需要更獨(dú)特的解決方案，所以我們會(huì)長期“基于中國人口腔菌群研究”，專注于提供適合國人的專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品。通過開發(fā)科學(xué)高效的產(chǎn)品、并不斷為消費(fèi)者提供專業(yè)有用的口腔護(hù)理知識(shí)，讓更多消費(fèi)者擁有健康的口腔狀態(tài)。

范踔群 / 薄荷健康副總裁

從消費(fèi)者視角來看，健康消費(fèi)是理性的，產(chǎn)品/品牌選擇是感性的。從品牌/平臺(tái)高管視角來看，品牌/平臺(tái)需要用“科學(xué)”“專業(yè)”“硬實(shí)力”帶給消費(fèi)者更多的“安全感”，除了身體健康，還需要關(guān)注消費(fèi)者的情緒健康。

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關(guān)注均衡、可持續(xù),

未來品牌需長跑、共生

高松 / 超級(jí)碗foodbowl創(chuàng)始人

過去我們經(jīng)歷了特殊的三年，包括健康輕食在內(nèi)，整個(gè)大健康消費(fèi)市場是有巨大增長的。也是在這種巨大的需求背景下，大量的供給出現(xiàn)，當(dāng)然也不乏五花八門的觀點(diǎn)去闡述健康的價(jià)值。作為一個(gè)健康餐飲品牌的發(fā)起人，我是持相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度。

在健康飲食這件事情上，我自己倡導(dǎo)和追求的概念是「均衡」，這可能也逐漸成為了超級(jí)碗推崇的健康飲食的根基：過度追求瘦和低體脂率不應(yīng)該是飲食的目的。超級(jí)碗品牌從2015年創(chuàng)立至今，我一直希望超級(jí)碗的每一個(gè)用戶都能有一個(gè)“健康“的健康觀念，而我們一直在做的事，是讓用戶從輕松擁有健康均衡的一餐開始。

讓健康更科學(xué)得為大眾所知，是每個(gè)健康賽道消費(fèi)品從業(yè)者應(yīng)該需要真正發(fā)力的方向。未來超級(jí)碗會(huì)在兩個(gè)方向上投入更多的精力：找到更健康、更新鮮的食材，并把他們呈現(xiàn)到用戶面前；當(dāng)然更為重要的，是探索更加適合中國人體質(zhì)的均衡飲食。

羅園 / RE而意創(chuàng)始人&CEO

從消費(fèi)者視角來看，2024年健康消費(fèi)的新趨勢(shì)是更加注重自然、環(huán)保和可持續(xù)性，例如健康食品、智能健康產(chǎn)品、綠色旅游等。消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品的來源和成分，以及它們對(duì)環(huán)境和身體的影響，這對(duì)品牌和產(chǎn)品提出了更高的要求。

從品牌/平臺(tái)高管視角來看，我認(rèn)為2024年健康消費(fèi)的新趨勢(shì)對(duì)品牌及產(chǎn)品、營銷的影響如下：1、品牌需要更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，在性能和基礎(chǔ)材料選擇上下功夫，材質(zhì)耐用、設(shè)計(jì)經(jīng)典的產(chǎn)品才能長久地占領(lǐng)市場。2、營銷需要更加貼近消費(fèi)者的需求和偏好，通過個(gè)性化和差異化的營銷策略吸引消費(fèi)者，滿足他們的個(gè)性需求，而不是千篇一律地追求價(jià)格高昂。3、品牌需要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保。消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)不斷提高，品牌需要通過環(huán)保材料、節(jié)能減排等措施為消費(fèi)者提供可持續(xù)的健康產(chǎn)品和服務(wù)。

李梁 / 微博泛生活運(yùn)營部總經(jīng)理

隨著人們健康意識(shí)的不斷提高，健康消費(fèi)市場呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。從消費(fèi)者視角來看，健康食品市場、健身與運(yùn)動(dòng)市場、醫(yī)美市場、心理健康市場、健康消費(fèi)新風(fēng)向都是用戶比較關(guān)注的方向。

未來健康類品牌需要“長跑”和“共生”。首先，線上健康消費(fèi)增量市場已經(jīng)成為決策者的關(guān)注焦點(diǎn)，線上市場空間和互聯(lián)網(wǎng)的營銷環(huán)境，也成為健康消費(fèi)品牌心智占領(lǐng)的核心。其次，更完整的健康營銷生態(tài)正在形成，圍繞消費(fèi)者為中心，平臺(tái)、品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、媒體、院端等不同角色聯(lián)系會(huì)越來越緊密，政策不斷規(guī)范，生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)也會(huì)越來越有序。第三，決策者們對(duì)長期增長越來越重視，由于品牌增長因素在消費(fèi)鏈路上向后延伸，行業(yè)特殊性對(duì)于專業(yè)屬性的需求、深度挖掘用戶價(jià)值是決策者們對(duì)于長期增長的思考方向。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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