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2023年中國養(yǎng)寵家庭規(guī)模將破億，從2022年的9800萬戶增至10565萬戶——這是京東寵物《2023年寵物市場消費(fèi)白皮書》中披露的一組數(shù)字。這組數(shù)字趨勢向上奔騰，仿似仍蜿蜒向上、看不見頂?shù)母呱?。在寵物?jīng)濟(jì)的藍(lán)海之中，還閃爍著更加讓人興奮的趨勢，比如“品牌暫未形成穩(wěn)定格局”“細(xì)分賽道增長迅猛”，等等，這些都讓人看到市場的潛力與機(jī)遇。寵物經(jīng)濟(jì)如何高質(zhì)量發(fā)展？已經(jīng)有平臺開始考慮更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。根據(jù)寵物市場格局整體呈現(xiàn)的健康化、安全化、理性化、智能化四大趨勢，日前京東超市旗下京東寵物正式啟動了業(yè)內(nèi)首個“寵物食品原料透明化”項目，幫助消費(fèi)者快速選擇高品質(zhì)的寵物食品。

“中國寵物食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模由此快速增長，已經(jīng)步入了高質(zhì)量發(fā)展的快車道?！敝袊暳瞎I(yè)協(xié)會寵物飼料（食品）分會執(zhí)行會長王湘黔介紹，2018年至2022年，中國寵物食品行業(yè)許可證從226個增加到563個，生產(chǎn)企業(yè)近400家，寵物食品的產(chǎn)量從79萬噸增至123.7萬噸。而反應(yīng)在消費(fèi)端，這種趨勢更為明顯。京東寵物的白皮書就顯示，隨著寵物數(shù)量持續(xù)增長，寵物市場規(guī)模也在加速擴(kuò)張。2023年，中國寵物實體市場規(guī)模預(yù)計可達(dá)1287億元。在這種高速增長的態(tài)勢下，一些新興的細(xì)分賽道迅速崛起。京東超市寵物業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉露表示，從細(xì)分品類來看，寵物烘焙、凍干糧增長趨勢明顯。京東超市數(shù)據(jù)顯示，烘焙糧搜索增長近7倍。凍干貓糧、凍干狗糧成交額同比增速分別為97%、58%。此外，含有88%以上高含肉量烘焙貓糧份額，由2022年烘焙糧占比的43%增長至2023年烘焙糧占比的80%，肉源高端化成為新增長方向。

“在細(xì)分賽道中，你可以看到很多趨勢類的新增長點，這些都是品牌商家新的增長點?！眲⒙毒唧w分析說，比如，在“肉的種類”上，肉源高端化成為新增長方向，其中鵪鶉貓干糧銷售額同比增長148%，兔肉貓干糧銷售額同比增長127%，鹿肉貓、狗干糧銷售額同比增長分別為51%、42%。還比如，消費(fèi)者更加關(guān)注健康、安全。白皮書數(shù)據(jù)顯示，京東寵物益生菌干糧成交額同比增長達(dá)113%，羊奶寵物零食成交額同比增長95%；無誘食劑貓條成交額同比增長325%。一些新的增長點，與寵物經(jīng)濟(jì)的成熟度有關(guān)，老齡犬趨勢就是其中一種現(xiàn)象。2023年預(yù)計1309萬寵物將邁入中老年，占比達(dá)到貓狗數(shù)量的近18%。寵物年齡結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，帶來了新的寵物消費(fèi)需求變化。劉露透露，今年老年犬糧已成為新的消費(fèi)趨勢，近一年老齡犬相關(guān)詞頻增速達(dá)114%，老年犬糧同比增長221%。

從京東寵物發(fā)布的白皮書中，還能看到另一層機(jī)遇：近一年京東線上寵物生活市場業(yè)務(wù)規(guī)模前五的品牌市場份額占比僅為22%，市場暫未形成穩(wěn)定格局。“對于寵物品牌來說，商機(jī)存在于品牌集中度低的細(xì)分品類中?！眲⒙杜e例稱，高端貓狗主糧、平價貓狗日用、貓狗出行市場集中度最低，消費(fèi)者在選購時更加看重使用感受、功能實用，而對品牌的認(rèn)知度、忠誠度相對較低。這也意味著，新消費(fèi)品牌有大把的崛起機(jī)遇。比如，網(wǎng)易嚴(yán)選去年率先啟動寵物專產(chǎn)專線項目，其爆款產(chǎn)品“烘焙凍干雙拼糧”在京東上架首月銷量突破100萬，多特思貓條月銷近300萬支，通過派發(fā)試用等多方資源，京東超市幫助品牌實現(xiàn)了銷售和利潤雙贏，在新賽道不斷跑出“黑馬”。劉露也坦言，近年來，平臺上貓糧的新品牌數(shù)量增長較快，一定程度上影響著寵物經(jīng)濟(jì)的市場結(jié)構(gòu)：過去，國際品牌在平臺上的占比大約在70%左右，如今緩慢下降至50%左右。

基于新的消費(fèi)趨勢及新品打造，京東超市還提出了23450計劃，將增加2+N個趨勢賽道、趨勢賽道整體同比增長300%、打造40個1000萬爆款和50個品牌500萬趨勢新品。

不過，在寵物經(jīng)濟(jì)市場的蓬勃發(fā)展中，市場也出現(xiàn)了“雜音”，特別是寵物食品安全事件近年來頻頻發(fā)生。根據(jù)黑貓投訴的數(shù)據(jù)顯示，截至8月份，涉及“貓糧”“狗糧”問題的投訴超過1萬條，其中，關(guān)于“毒貓糧”“毒狗糧”的投訴超過1千條，不合格寵物食品隱患重重。

“當(dāng)前中國寵物食品行業(yè)存在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范不夠健全、生產(chǎn)者質(zhì)量管理能力參差不齊等問題?！敝袊こ淘涸菏?、中國飼料工業(yè)協(xié)會會長李德發(fā)向外界呼吁，希望行業(yè)堅持推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，共同創(chuàng)造中國寵物食品市場的美好明天。為此，京東寵物發(fā)布了行業(yè)首個“寵物食品原料透明化”項目，推出誠信認(rèn)證、原料透傳、營養(yǎng)推介三大舉措，為寵糧的食品安全穩(wěn)定可靠保駕護(hù)航。其中，在目前的誠信認(rèn)證階段，京東寵物聯(lián)合行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)北京華思聯(lián)認(rèn)證中心推出業(yè)內(nèi)首個以原料真實性審核為主的“寵物食品原料誠信產(chǎn)品”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。京東零售大商超事業(yè)部品質(zhì)負(fù)責(zé)人周德說，“我們不會把認(rèn)證作為平臺準(zhǔn)入的門檻，但希望通過這個舉措，為消費(fèi)者在京東選購原料透明，品質(zhì)安全的寵物主糧更清晰直接的參考。”

據(jù)悉，從7月下旬開放品牌報名以來，這一項目已得到品牌方的熱烈回應(yīng)，其中麥富迪、珍致、冠能、網(wǎng)易嚴(yán)選、衛(wèi)仕、伯納天純等成為首批認(rèn)證報名品牌。事實上，京東寵物在過去三年一直圍繞寵物食品品質(zhì)沉淀積累。周德在專訪中告訴記者，去年，京東寵物與行業(yè)伙伴牽頭成立了寵物食品原料誠信聯(lián)盟，當(dāng)時就考慮做“透明工廠”，“我們連續(xù)開展了五期的直播探場，流量達(dá)到千萬級別，在這個過程中萌生了從‘透明工廠’到‘原料透明化’的進(jìn)階，于是有了現(xiàn)在的項目?！敝艿陆榻B，原料誠信與透明是主糧商品安全保障的前提。除認(rèn)證外，接下來，在原料透傳及全鏈溯源方面，京東寵物將在商品詳情頁透傳配料信息表，并對寵物食品展開全鏈路品質(zhì)溯源和主糧的特色功能推介，提升消費(fèi)者對主糧商品的品質(zhì)信賴。

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