“我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市，瀘水市六庫……”

【資料圖】

去年5月，傈僳族金發(fā)小伙蔡金發(fā)靠著魔性視頻一夜爆紅，漲粉百萬。然而，僅一年時(shí)間，因涉黃被封號(hào)上了熱搜。

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鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅。

同樣被家鄉(xiāng)寄予厚望，這位傈僳族素人網(wǎng)紅爆紅后湮滅，沒能成為下一個(gè)丁真。

01

成不了丁真

事情發(fā)生的突然，也有跡可循。

近日，上游新聞?dòng)浾攉@悉，蔡金發(fā)短視頻賬號(hào)“××小伙-蔡總”因涉黃被封。疑似其發(fā)布了一段24秒“全裸出鏡唱歌給女子看”的隱私視頻。

有知情人士透露，“發(fā)布視頻的原因是和前女友吵架，前女友將視頻上傳。但是他們（公安機(jī)關(guān)）估計(jì)他可能是酒醉以后發(fā)錯(cuò)了?！?/p>

這么瘋狂的行為，不管是有意無意，這次被封對(duì)其網(wǎng)紅生涯影響不小。

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蔡金發(fā)是素人在流量時(shí)代一夜爆紅的范本。

2022年5月，在工地里賣苦力的蔡金發(fā)留著狼尾金發(fā)，斜側(cè)臉，隨著魔性的BGM對(duì)口型，唱出又土又上頭的“我是云南的”，并迅速成為互聯(lián)網(wǎng)迷因。

在“造型獨(dú)特+家鄉(xiāng)方言+易傳播的模板”等疊加buff的加持下，魔性的內(nèi)容成功從快手蔓延至全網(wǎng)，闖入大眾視野。

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但狂歡消退后，不能否認(rèn)，蔡金發(fā)的“我是云南的”內(nèi)容制作簡單且粗糙，更不是原創(chuàng)，只是對(duì)口型的簡單二創(chuàng)。

這樣的一夜爆紅充滿誤打誤撞，運(yùn)氣占大多數(shù)。

伴隨流量而來的是質(zhì)疑，“蔡金發(fā)會(huì)是下一個(gè)丁真嗎？蔡金發(fā)兄弟還能火多久？”

回到了家鄉(xiāng)怒江后，也曾被推薦給怒江旅游，登上“中國旅游日”怒江分會(huì)場，也穿上傈僳族民族服飾，載歌載舞，為家鄉(xiāng)宣傳助力。

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蔡金發(fā)順勢成專職網(wǎng)紅，開啟了個(gè)人直播，在網(wǎng)絡(luò)上公開與人連麥現(xiàn)場PK。

事實(shí)上，一年過去了，蔡金發(fā)在成為丁真的道路上，自己把自己埋了。

02

誰在批量生產(chǎn)素人網(wǎng)紅？

上一個(gè)火爆的還是唱“挖呀挖”的黃老師。

同樣是素人在短視頻平臺(tái)上伴著簡單的旋律二創(chuàng)；同樣是掀起全網(wǎng)狂歡，熱搜一條又一條，連官媒也下場參與；同樣成為流量的寵兒，僅僅七天漲粉400萬。

有人沉迷狂歡中，不是被“我是云南的”“挖呀挖”洗腦，就是在被洗腦的路上。

有人露出不解，認(rèn)為“火得莫名其妙”。

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不禁思考，誰在制造席卷全網(wǎng)的素人網(wǎng)紅？

偶然中存在必然，歸根溯源，每次素人帶來的全網(wǎng)狂歡，是人與內(nèi)容的主動(dòng)，以及由平臺(tái)選擇的被動(dòng)。

首先，最開始推動(dòng)的一定是靠他們自己。

蔡金發(fā)是底層草根代表，年紀(jì)輕輕離家打工，是萬千普通人的縮影。

同時(shí)，他造型特立獨(dú)行，是千篇一律中的一點(diǎn)紅，而內(nèi)容選擇上又與自身“異鄉(xiāng)人”身份適配，借助“我是xx的”模板放大離開鄉(xiāng)土的無奈以及對(duì)地域身份認(rèn)同與價(jià)值的探索。

黃老師不一樣，有著社會(huì)高認(rèn)可的身份，卻是非常有性別化的符號(hào)，選擇發(fā)布的內(nèi)容也與幼師的身份相匹配。

又因?yàn)樯乡R表現(xiàn)精致、拍攝更有氛圍感，她即便不是首發(fā)作者，也在眾多作品中脫穎而出，成為備受關(guān)注的主角。

共同點(diǎn)也明顯，他們的內(nèi)容制作上遵循著最簡單的傳播邏輯，用簡單的BGM在重復(fù)中構(gòu)建記憶點(diǎn)，參與者只需0成本投入，便能模仿和再生產(chǎn)。

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其次，在流量海嘯下，新技術(shù)賦權(quán)帶來了現(xiàn)象級(jí)事件。

蔡金發(fā)從快手爆火，黃老師從抖音爆火。有意思的是，即使手機(jī)上沒有任何短視頻軟件，我們也能被它們找上門。

為什么我們難以避免地“看見”它們？

平臺(tái)是背后推手。

內(nèi)容本身有爆點(diǎn)，貼上標(biāo)簽后，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了，給予流量扶持并推廣，以數(shù)據(jù)推向全網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)送上門。而用戶即使放棄“關(guān)注”也能收到，因?yàn)樗惴ū茸约哼€懂自己。

同時(shí)，在各大媒體的加入下，內(nèi)容順勢從娛樂屬性上升到社會(huì)新聞屬性，比如不少媒體把蔡金發(fā)引爆的現(xiàn)象與“鄉(xiāng)土文化”“方言文化”“地域認(rèn)同”等詞放在一起評(píng)價(jià)。

如此，非用戶也不可避免“看見”。

這種情況，是平臺(tái)愿意看到的。因?yàn)閯?dòng)靜越大，平臺(tái)才能做大。

天時(shí)地利人和，每隔一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)“無聊”后所需的素人網(wǎng)紅，總能前仆后繼地出現(xiàn)。

03

狂歡后的一地雞毛

各類“?！钡牧鬓D(zhuǎn)周期比想象中的還要短，可以是幾天，也可能是幾個(gè)星期。

傳播的內(nèi)容不復(fù)雜，但狂歡消耗精力。當(dāng)一切沉寂后，事件的B面是一地雞毛夾鴨毛，混亂不堪。

從素人到百萬粉絲網(wǎng)紅，強(qiáng)制轉(zhuǎn)換身份下，是不和諧音的攻擊。

被罵被質(zhì)疑是無法跳過的“流程”。

在流量的裹挾下，素人網(wǎng)紅逃不過被“扒”的命運(yùn)。所以，我們知道蔡金發(fā)是16歲走出大山去北京打工，知道黃老師素顏長什么樣。

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紅后的矛盾來了。

視頻內(nèi)容營造出來的是一種符號(hào)。觀眾相信的是符號(hào)本身，可偏偏喜歡“深入”了解。而我們一旦把素人網(wǎng)紅放在放大鏡下仔細(xì)觀察，總能找到與既有想象相違背的地方。

黑粉帶著罵聲來了。

這個(gè)時(shí)候，有人站出來開始“勸”，呼吁客觀理智對(duì)待他們，又形成了一波輿論。

從一夜爆紅到被“黑魔法”攻擊，再到勸阻，熱度一波又一波，最終發(fā)現(xiàn)沒什么還能被討論的，一場狂歡結(jié)束了。

觀眾們輕而易舉抽身，回歸現(xiàn)實(shí)生活，等待下場狂歡。

那素人網(wǎng)紅呢？

他們?nèi)绻x擇繼續(xù)簡單制作，難以有第二次運(yùn)氣，而自己又沒有把控內(nèi)容質(zhì)量的能力。他們大多數(shù)是接不住這種意料之外的走紅，難以在流量的大浪下站穩(wěn)腳步。

這時(shí)候，有人選擇找專業(yè)團(tuán)隊(duì)開啟新職業(yè)，也有人承受不住“黑魔法”，決定遠(yuǎn)離燈光下的生活，重新整理網(wǎng)絡(luò)給現(xiàn)實(shí)帶來一地雞毛。

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當(dāng)然，還有像蔡金發(fā)這樣的，順勢成職業(yè)網(wǎng)紅，但沒有紅線意識(shí)，自己給自己的職業(yè)生涯抹黑。

流量浪潮拍打著現(xiàn)實(shí)，有人成功上岸，有人沉入海底。作為觀眾，我們能做的是，對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界保持理智，不盲目跟風(fēng)，不忘好好經(jīng)營現(xiàn)實(shí)生活。

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