近日，英國(guó)生活方式品牌WEDGWOOD重磅官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，以摩登格調(diào)為百年品牌注入時(shí)尚活力，以世紀(jì)傳承的匠心精神，和綺麗不凡的藝術(shù)之美，攜手點(diǎn)亮每一個(gè)儀式感【瓷】刻，締造精致優(yōu)雅的儀式感時(shí)光。作為一個(gè)擁有超百年歷史的品牌，究竟是靠什么傳承于世的，此次，我們采訪到WEDGWOOD品牌所屬Fiskars集團(tuán)中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)香港銷售副總裁 Sheldon Fang 方嶸先生，通過他的描述去探究隱藏在優(yōu)雅時(shí)光下百年傳承的秘密。

問：方總，您好。 WEDGWOOD品牌在英國(guó)具有極高的品牌影響力，可以簡(jiǎn)單的跟我們介紹一下品牌嗎？

答：WEDGWOOD創(chuàng)立于1759年，傳奇創(chuàng)始人Josiah Wedgwood被譽(yù)為"英國(guó)陶瓷之父" ，因發(fā)明杰出的Jasper浮雕玉石制瓷技術(shù)而聲名大噪，近300年來，WEDGWOOD始終恪守英國(guó)傳統(tǒng)工藝和匠心精神，賦予作品觸感細(xì)膩，溫潤(rùn)如玉的質(zhì)感，成為高品質(zhì)骨瓷的典范。

WEDGWOOD以其豐富的藝術(shù)作品和數(shù)量可觀的設(shè)計(jì)珍藏檔案橫跨了三個(gè)世紀(jì)，榮膺英國(guó)女王陛下授予的認(rèn)證徽章，并為世界各地的王室、國(guó)家元首、名人政要、以及眾多注重生活品質(zhì)的準(zhǔn)新娘和家庭提供了精致的餐瓷具和精美的裝飾藝術(shù)品，引領(lǐng)現(xiàn)代餐飲和居家藝術(shù)美學(xué)的潮流。

問：我們注意到WEDGWOOD品牌標(biāo)志性的主色調(diào)為藍(lán)色，為什么會(huì)是這個(gè)藍(lán)色呢？

答：正如創(chuàng)始人Josiah Wedgwood所說 “這個(gè)藍(lán)色幾乎沒有任何陰影并且像是美麗的海洋色和其他幾種顏色的完美融合”。浮雕玉石材質(zhì)是WEDGWOOD的標(biāo)志性材質(zhì)，也是由WEDGWOOD創(chuàng)始人Josiah Wedgwood所發(fā)明，有著各種不同的顏色。Josiah Wedgwood在研發(fā)浮雕玉石材質(zhì)時(shí)，進(jìn)行了反復(fù)多次實(shí)驗(yàn)，細(xì)心打磨顏色的變化而獲得獨(dú)特的藍(lán)色調(diào)，這抹優(yōu)雅的淺藍(lán)，代表著柔和、寧?kù)o，也成為WEDGWOOD的標(biāo)志性色彩，因而被稱作“WEDGWOOD藍(lán)“。

問：關(guān)于此次選擇肖戰(zhàn)作為代言人，品牌是出于什么樣的考量？

答：作為WEDGWOOD品牌代言人肖戰(zhàn)，他，演繹多面角色，一路走來，初心不怠，始終澎湃向上；他，風(fēng)度翩然彰顯摩登優(yōu)雅格調(diào)，兼收并蓄，煥發(fā)率真態(tài)度，這與WEDGWOOD匠心傳承，融匯創(chuàng)新的品牌精神不謀而合。

肖戰(zhàn)也說：“我欣賞WEDGWOOD恪守的匠心精神和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，并可以巧妙的將經(jīng)典與創(chuàng)新相融合，用精湛的工藝用心打磨高品質(zhì)產(chǎn)品，解構(gòu)經(jīng)典，并在時(shí)尚里傳承，創(chuàng)造優(yōu)雅、令人興奮和難忘的時(shí)刻。”

正是因?yàn)槠放婆c代言人在理念上的契合以及相互認(rèn)可，促成了這次合作。

問：可否幫我們介紹一下本次全新廣告片中的系列產(chǎn)品？

答: 全新廣告形象大片展示了備受追捧的金粉年華（Renaissance）系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)靈感源自WEDGWOOD 18世紀(jì)典藏圖庫(kù)，代表神圣“阿波羅榮耀”的月桂葉紋飾，常被高級(jí)珠寶與皇冠設(shè)計(jì)奉為經(jīng)典。搭配橢圓形浮雕徽章，是新古典主義的華麗再現(xiàn)，不拘一格的色彩配搭及意趣繽紛的視覺語(yǔ)言，將WEDGWOOD獨(dú)特精妙的設(shè)計(jì)之美淋漓盡現(xiàn)。

問：一直聽說WEDGWOOD品牌是送禮清單必選品之一，馬上要到七夕節(jié)，方總有什么送禮推薦嗎？

答：我特別推薦我們?nèi)碌男膭?dòng)禮盒。 特別設(shè)計(jì)的閃爍愛心為WEDGWOOD心動(dòng)禮盒注入璀璨愛意。

禮盒內(nèi)置金粉年華午夜藍(lán)與金粉年華鎏金紅馬克對(duì)杯，象征天生一對(duì)的默契與甜蜜。禮贈(zèng)心中之人，以“一杯子”銘刻“一輩子”的美好生活。

問：聽起來WEDGWOOD很有浪漫藝術(shù)情節(jié)，那作為新婚送禮，有什么建議嗎？

答：給新婚朋友的禮物，推薦Vera Wang公爵夫人系列，是WEDGWOOD與Vera Wang攜手共創(chuàng)的又一力作。采擷高級(jí)水晶玻璃材質(zhì)，為其帶來充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，融合簡(jiǎn)約奪目的手工切割紋路，宛若絢爛的煙火綻放杯底。光影璀璨之間，折射優(yōu)雅華麗氛圍。以澄澈閃耀為新婚好友，打造“晶”喜紛呈的珍貴瞬間。

問：替消費(fèi)者問一下，我們從哪可以買到WEDGWOOD這些系列呢？

答：目前我們線上線下都有購(gòu)買渠道，線上你可以在我們的天貓官方旗艦店、京東自營(yíng)旗艦店，京東官方旗艦店，抖音官方旗艦店購(gòu)買，如果你是在上海、蘇州、南京、杭州、北京、天津、西安、武漢、長(zhǎng)沙、重慶、成都、廣州、深圳、沈陽(yáng)、青島、常州、無錫等這些城市，那你可以去我們的線下精品店進(jìn)行選購(gòu)，會(huì)有沉浸式的體驗(yàn)，仿佛走入了瓷器藝術(shù)展。

問：想問一下方總，您認(rèn)為品牌得以堅(jiān)持傳承于世的秘訣是什么呢？

答：我認(rèn)為成功的秘訣是品牌始終保持匠心精神不變，將藝術(shù)的美學(xué)融入產(chǎn)品，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，一直致力于為用戶打造優(yōu)雅精致美好生活的愿景。

260多年來，WEDGWOOD始終如一，恪守傳統(tǒng)制瓷工藝及匠心精神，堅(jiān)持使用高品質(zhì)原料，賦予骨瓷作品羊脂玉般的溫潤(rùn)質(zhì)感，由嚴(yán)苛培訓(xùn)的工匠大師們世代相傳，用精致雕琢的一器一物喚醒生活，締造精致優(yōu)雅的儀式感時(shí)光。

與此同時(shí)，WEDGWOOD致力創(chuàng)新，始終走在藝術(shù)時(shí)尚的前沿，為綺麗不凡的WEDGWOOD藝術(shù)美學(xué)，不斷注入全新活力，更與Vera Wang、Jasper Conran等國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家跨界合作，成就眾多時(shí)尚摩登與精致優(yōu)雅相融的經(jīng)典佳作。

問：能否請(qǐng)方總跟我們分享WEDGWOOD品牌，在內(nèi)地的市場(chǎng)策略？

答：首先，中國(guó)市場(chǎng)是我們Fiskars集團(tuán)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。而WEDGWOOD是我們目前最重要的策略品牌之一。接下來，我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在直營(yíng)零售渠道的分布和推廣，拓展我們的DTC（直接觸達(dá)消費(fèi)者）渠道。另外，我們也會(huì)積極的通過一些展覽等方式，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知我們的集團(tuán)旗下的品牌，把WEDGWOOD等這些品牌的美，品牌的歷史以及品牌的傳承，傳遞給更多的中國(guó)消費(fèi)者。

問：最后，想問下您工作之余的生活方式，方總?cè)粘Ｓ惺裁磁d趣愛好嗎？

答：平時(shí)工作比較忙碌，一有時(shí)間還是會(huì)陪伴家人。我是一個(gè)運(yùn)動(dòng)愛好者，最喜歡的個(gè)人運(yùn)動(dòng)包括慢跑、和兒子打籃球，尤其是打高爾夫球，熱愛運(yùn)動(dòng)，健康生活。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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