上市兩年，貝泰妮市值從千億元跌至不足400億元。5月31日開盤，貝泰妮延續(xù)股價多日下跌的情形，截至收盤跌幅為1.62%，市值跌至390.6億元。伴隨著市值跌超一半的是貝泰妮逐漸放緩的業(yè)績增長速度。當?shù)诙鲩L曲線沒有形成，高度依賴的大單品薇諾娜獲客成本抬升，出現(xiàn)增長乏力，貝泰妮接下來的路又該怎么走？

2021年3月創(chuàng)業(yè)板上市之后，貝泰妮憑借著在功效護膚賽道的高速增長，一度被稱為化妝品界的“茅臺”，巔峰時期市值超1200億元更是創(chuàng)下了國內(nèi)護膚品行業(yè)的市值最高紀錄。

(資料圖)

或許當時的貝泰妮也不想到，僅僅過了兩年，其價值便在資本市場大打折扣。截至5月31日收盤，貝泰妮股價跌幅為1.62%，報92.21元，市值390.6億元。自2021年7月后，貝泰妮股價持續(xù)萎靡，如今市值跌至不足400億元，蒸發(fā)掉800億元。

伴隨貝泰妮股價下跌的是股東的紛紛減持。根據(jù)2022年財報信息，貝泰妮前十大股東中過半數(shù)減持了公司股份。其中，天津紅杉聚業(yè)股權(quán)投資合伙企業(yè)持股減少847.2萬股，廈門臻麗資訊有限公司持股減少60.17萬股，廈門重樓創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)持股減少741.86萬股，香港中央結(jié)算有限公司持股減少355.36萬股。

如果說股價市值的下跌，是投資者對企業(yè)發(fā)展的不看好，那么這種不看好最直接的原因或許來自業(yè)績發(fā)展的不及預期。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，貝泰妮的業(yè)績增長正在逐漸放緩。2022年，貝泰妮營收為50.14億元，同比增長24.65%；凈利潤10.51億元，同比增長21.82%。2021年，貝泰妮營收、凈利潤分別增長52.57%、58.77%。2020年，營收凈利潤分別增長35.64%，31.94%。2019年，營收凈利潤分別增長56.69%、58.12%。

來到2023年，貝泰妮的這種增長放緩愈加明顯。2023年一季度，貝泰妮營收、凈利潤增幅分別為6.78%、8.41%。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，貝泰妮業(yè)績增長大幅放緩基于整個美妝產(chǎn)品市場大幅度波動的背景下，市場的波動速度越快，對于美妝品的業(yè)績壓力越大。

當企業(yè)的所有營收過度依賴于單一品牌時，增長難以為繼或許只是時間問題。

雖然貝泰妮方面表示：“基于對敏感肌賽道的多年深耕，公司目前已構(gòu)建了以‘薇諾娜’品牌為核心，形成了包含‘薇諾娜寶貝’‘璦科縵’‘貝芙汀’等多品牌矩陣。”但從貝泰妮旗下各品牌營收情況來看，依然高度依賴主品牌薇諾娜。

財報數(shù)據(jù)顯示，2022年，貝泰妮核心品牌薇諾娜品牌營收約為48.85億元，占比達97.44%；薇諾娜寶貝營收約為1.01億元，占比2.02%；其余數(shù)個品牌合計營收僅0.27億元，占比僅0.54%。

當高度依賴和增長乏力相相遇，貝泰妮需要另尋出路。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，過度依賴單一品牌確實是企業(yè)的問題所在。過分依賴于單一品牌，且是功效性品牌，一旦出現(xiàn)任何的質(zhì)量問題或者是政策法規(guī)限制等，企業(yè)的銷售收入就會出現(xiàn)問題，故此會形成投資者對企業(yè)未來有一定擔憂。對于上市企業(yè)而言，采用多品牌戰(zhàn)略，有多業(yè)務布局會更有抗風險能力。

針對未來發(fā)展布局，貝泰妮相關(guān)負責人表示，未來公司將圍繞“打造皮膚健康生態(tài)”三路并行。內(nèi)部孵化方面，對于內(nèi)部有潛力的項目，集團給予支持，支持員工創(chuàng)業(yè)；并購方面，聚焦三個并購方向——科學科技護膚+與貝泰妮自身基因相似+高價格帶的強功效品牌；體外基金孵化方面：通過海南貝泰妮私募基金對產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的項目進行投資孵化。

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