過去三年，中國消費(fèi)行業(yè)的大起大落，成為所有創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者、投資者難以忘懷的一段共同記憶。

如果說2021年消費(fèi)賽道的關(guān)鍵詞是“熱火燎原、積極看長(zhǎng)”，2022年的關(guān)鍵詞是“震蕩轉(zhuǎn)折、向真而行”，那么2023年，我們又將去往何方？

站在2023年的第一個(gè)季度，許多趨勢(shì)和走向已經(jīng)初見端倪。

消費(fèi)依然是中國經(jīng)濟(jì)的壓艙石。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年國民最終消費(fèi)支出超60萬億元，占GDP的比重保持在50 %以上。且自去年年底到今年開年，線下消費(fèi)已經(jīng)迎來持續(xù)復(fù)蘇。

從政策導(dǎo)向來看，全面促進(jìn)消費(fèi)釋放的號(hào)角吹響，中國品牌和產(chǎn)業(yè)帶融合加速，老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)不可擋；從行業(yè)格局來看，頭中腰部企業(yè)新一輪洗牌重組，存量競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，品牌趨向于穩(wěn)中求新；從消費(fèi)者趨勢(shì)來看，市場(chǎng)信心逐步回暖，沖動(dòng)情緒讓位于理性思考，體驗(yàn)式消費(fèi)大行其道……

至暗時(shí)刻已經(jīng)過去，但我們?nèi)詫⒚媾R無窮的變數(shù)。

在經(jīng)歷了2022年的轉(zhuǎn)折震蕩之后，消費(fèi)企業(yè)在2023年的境遇會(huì)變得更好嗎？今年消費(fèi)市場(chǎng)的整體反彈力究竟如何？面對(duì)疫情后環(huán)境，存在著哪些尚未被充分挖掘的內(nèi)外部新機(jī)遇？中國新一代消費(fèi)企業(yè)要想成長(zhǎng)為百億規(guī)模的國民級(jí)品牌，還需要走多遠(yuǎn)？

當(dāng)既往的增長(zhǎng)公式已經(jīng)無法復(fù)用，擁抱變局成為唯一的出路。遇變應(yīng)(yīng)變，以變應(yīng)(yìng)變，方能踏上更遠(yuǎn)的征途。

在此背景下，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）重磅啟動(dòng)「應(yīng)變 · 2023中國消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查」項(xiàng)目。我們力圖跳脫傳統(tǒng)研究思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義視角，深度挖掘消費(fèi)行業(yè)全新格局下品牌的應(yīng)變之道、應(yīng)變之策，并連續(xù)第三年邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院為項(xiàng)目提供獨(dú)家學(xué)術(shù)支持，共同助推中國消費(fèi)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)。

「應(yīng)變 · 2023中國消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查」

項(xiàng)目亮點(diǎn)速遞

>>>連續(xù)第三年發(fā)布超20萬字行業(yè)白皮書，全面解讀市場(chǎng)變化、探尋品牌應(yīng)變之道

作為國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，CBNData將基于海量數(shù)據(jù)庫，結(jié)合線下走訪調(diào)研和權(quán)威評(píng)審，通過定量、定性研究方法，重磅發(fā)布《2023中國消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》，并新增企業(yè)案例拆解、行業(yè)人物訪談等形式，全方位解讀中國消費(fèi)市場(chǎng)的變化，助力品牌尋求應(yīng)對(duì)方法論。

>>>權(quán)威揭曉2023中國消費(fèi)品牌Growth 50榜，重塑變局中的增長(zhǎng)價(jià)值觀

基于對(duì)中國消費(fèi)品牌的深度洞察與見解，CBNData將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、營銷、經(jīng)營、組織，同時(shí)新增社會(huì)責(zé)任維度、兼容線上線下品牌，全方位評(píng)估品牌增長(zhǎng)力，評(píng)選出“2023中國消費(fèi)品牌Growth50榜單”及各大分榜，在2023中國消費(fèi)品牌峰會(huì)上公布。

>>>千人規(guī)模產(chǎn)業(yè)峰會(huì)匯集各屆行業(yè)大咖，頂峰交流消費(fèi)產(chǎn)業(yè)應(yīng)變之策

應(yīng)變 · 2023消費(fèi)品牌增長(zhǎng)峰會(huì)將于上海召開，CBNData將邀請(qǐng)消費(fèi)領(lǐng)域的知名行業(yè)觀察家、品牌及平臺(tái)代表、投資機(jī)構(gòu)等共同探討行業(yè)趨勢(shì)之變，探求產(chǎn)業(yè)與品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)之道。屆時(shí)將設(shè)置資源對(duì)接會(huì)，邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)相聚現(xiàn)場(chǎng)，在變化的市場(chǎng)環(huán)境中尋求新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

>>>系列化行業(yè)沙龍與主題論壇并行，聯(lián)動(dòng)多城共話2023消費(fèi)新趨勢(shì)

聚焦于線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、線上消費(fèi)場(chǎng)域重構(gòu)、城市地域消費(fèi)特性等話題，CBNData將聯(lián)合相關(guān)部門打造系列消費(fèi)主題沙龍，并圍繞她經(jīng)濟(jì)、大健康、老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等主題于上海、杭州、北京、廣州等城市開展城市系列論壇，聯(lián)動(dòng)多方行業(yè)大咖共話行業(yè)未來。

>>>重磅推出新商業(yè)訪談「思路說」，一線操盤手面對(duì)面深聊創(chuàng)業(yè)路

「思路說」致力于對(duì)話100位新商業(yè)發(fā)展領(lǐng)路人，深度挖掘一線操盤手不為人知的創(chuàng)業(yè)故事，探尋新消費(fèi)企業(yè)的生意邏輯和成長(zhǎng)軌跡。首個(gè)系列訪談將基于“應(yīng)變”主題，對(duì)談15位新商業(yè)發(fā)展的領(lǐng)路人。

期待您加入這場(chǎng)“應(yīng)變之局”，與我們一起探尋消費(fèi)品牌跨越周期增長(zhǎng)的新動(dòng)能！

更多「應(yīng)變 · 2023中國消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查」內(nèi)容將于近期陸續(xù)發(fā)布，歡迎持續(xù)關(guān)注。

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