尚交所2022全球時(shí)尚IP榜《Fashion IP 100》與《2022全球時(shí)尚IP白皮書》發(fā)布

「上海，2023年3月27日 —— 由尚交所（Fashion Exchange）制作的《2022全球時(shí)尚IP白皮書》，與聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）制作的《2022全球時(shí)尚IP榜》正式發(fā)布。這是雙方繼2019年首度攜手以來，連續(xù)第4年聯(lián)合發(fā)布聚焦全球時(shí)尚IP在中國市場綜合表現(xiàn)排名與年度發(fā)展趨勢的專業(yè)榜單?！?/p>

2022年，逆全球化思潮抬頭、持續(xù)通脹的壓力、歐洲能源危機(jī)、大國博弈與地區(qū)沖突讓全球市場陷入更為復(fù)雜的“不穩(wěn)定”局面，經(jīng)濟(jì)低迷與一系列意外事件讓全球的品牌、企業(yè)決策者和從業(yè)者變得更為保守、謹(jǐn)慎，甚至迷茫。本輪經(jīng)濟(jì)衰退使全球消費(fèi)者的消費(fèi)需求和欲望多極分化加劇?；赝?022、進(jìn)入2023，或許是人們離開“舊世界”，探尋“新大陸”的關(guān)鍵之年。

尚交所在2017年提出“時(shí)尚IP”的概念，開創(chuàng)了以「時(shí)尚IP賦能新商業(yè)」為核心理念的品牌聯(lián)名、跨界合作體系。“疫情3年，黑天鵝事件頻發(fā)，世界發(fā)生了天翻地覆的變化，此“世界”已非我們所熟知的“世界”。2022年，或許是劃分中國消費(fèi)“舊世界與新大陸”的分水嶺。我們希望借由一年一度的《Fashion IP 100》全球時(shí)尚IP榜單和《全球時(shí)尚IP白皮書》的發(fā)布，為急速變化中的中國消費(fèi)市場提供一個(gè)觀察和思考的角度。”迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤表示。

《2022 Fashion IP 100》榜單基于尚交所指數(shù)（FX INDEX）數(shù)據(jù)評(píng)估體系以及阿里平臺(tái)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，綜合「CBNData消費(fèi)影響力」、「微博、小紅書、抖音三大主流社交媒體平臺(tái)人氣」，以及「百度搜索引擎熱度」三個(gè)維度，對(duì)全球近400個(gè)時(shí)尚IP進(jìn)行量化評(píng)估，最終選出2022年度在中國市場綜合表現(xiàn)出色的100個(gè)時(shí)尚IP。在今年的榜單中可以看到：

連續(xù)上榜者再度銳減。2022年共有47個(gè)時(shí)尚IP連續(xù)4年上榜，同比2021年減少13個(gè)，相較有85個(gè)連續(xù)上榜者的2020年，減少38個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，自2019年榜單首次發(fā)布以來，每年都有20%以上的連續(xù)上榜者中斷紀(jì)錄。

黑馬Fear of God奪得榜首寶座。2021年榜單黑馬Fear of God登頂2022年榜首，同時(shí)，其副線品牌ESSENTIALS躍升至總榜第2的高位，這也是榜單連續(xù)4年發(fā)布以來首次有2個(gè)位列總榜TOP3的時(shí)尚IP出自同一位主理人之手。

藝術(shù)家類時(shí)尚IP首次出現(xiàn)占比下滑，明星主理人反彈。上榜的藝術(shù)家類時(shí)尚IP首次出現(xiàn)占比下滑，由2021年的11位減少至7位，KAWS連續(xù)4年穩(wěn)居上榜藝術(shù)家類時(shí)尚IP第1位；而草間彌生則成為2022年排名下降幅度最大的五個(gè)時(shí)尚IP之一。相反，明星主理人占比反彈，在上榜的20位明星主理人中有15位擁有音樂人身份；其中，王嘉爾（TEAM WANG design）和鹿晗（U.G.C）的排名皆同比上升超30個(gè)名次。

總榜TOP10大洗牌。RIHANNA（Fenty)、ISSEY MIYAKE、JUSTIN BIEBER（Drew House）、白敬亭（Goodbai）、ALEXANDER WANG，5位時(shí)尚IP皆在2022年首次進(jìn)入榜單TOP10；其中，白敬亭（Goodbai）為2022年新上榜的時(shí)尚IP，其余4位則已連續(xù)4年上榜。劉雯（LIU WEN）則打破余文樂（MADNESS）2項(xiàng)蟬聯(lián)記錄，成為2022年中國排名最高的時(shí)尚IP、明星主理人TOP1，位列總榜第3位。

「10后」新品牌勢頭強(qiáng)勁，「老牌」街頭品牌勢微。總榜共有25個(gè)創(chuàng)立于2010年之后的設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP，其中有3個(gè)連續(xù)四年上榜；創(chuàng)立于2015年之后的共有13個(gè)，同比增幅超100%。在連續(xù)4年上榜的時(shí)尚IP中共有8位排名逐年下降，其中包括4個(gè)“老牌”街頭品牌，分別是SUPREME、STUSSY、PALACE和NEIGHBORHOOD。

尚交所《全球時(shí)尚IP榜》的100個(gè)席位從2021年開始，由北美洲、歐洲和亞洲三分“天下”。從地區(qū)來看：

北美占比銳減，唯亞洲增長強(qiáng)勁。自2019年榜單發(fā)布以來，北美洲的時(shí)尚IP占比就呈現(xiàn)逐年銳減態(tài)勢；歐洲占比上下浮動(dòng)；亞洲則逐年增長，并在2022年首次超越北美洲，成為上榜時(shí)尚IP數(shù)量最多的地區(qū)。值得注意的是，TOP20中亞洲的時(shí)尚IP占比則首次超過北美，分別為10個(gè)和8個(gè)，僅有2個(gè)時(shí)尚IP來自歐洲。

亞洲設(shè)計(jì)活力沖擊歐美力量。2022年亞洲新晉上榜者共有17個(gè)，包括Yuhan Wang、RANDOMEVENT、LOW CLASSIC、馬思唯（AFGK）等，是北美和歐洲新晉數(shù)量的總和近2倍。這意味著，在消費(fèi)力、審美力、創(chuàng)造力、民族認(rèn)同等方面不斷沖刺的亞洲，新銳時(shí)尚IP們正持續(xù)煽動(dòng)翅膀，掀起策動(dòng)潮流的風(fēng)，沖擊歐美時(shí)尚在全球的中心地位。

2022年上榜的時(shí)尚IP來自11個(gè)國家，除中國、韓國和法國的時(shí)尚IP占比呈上升態(tài)勢之外，其余8個(gè)國家的占比均為持平或下降。從國家來看：

中國設(shè)計(jì)狂飆，增幅100%。中國首次超過日本成為總榜中時(shí)尚IP第二多的國家，僅次于美國。在亞洲區(qū)域內(nèi)，中國的時(shí)尚IP占比亦首次超過日本、韓國，成為亞洲占比最大的類別，占比超50%。在11個(gè)國家中，中國總榜占比由2021年的12個(gè)增長到2022年的24個(gè)，增幅達(dá)100%。

中國本土和新銳設(shè)計(jì)贏得更多市場。2022年新上榜的26個(gè)時(shí)尚IP中，中國最多，共有15個(gè)；另有美國5個(gè)、法國4個(gè)、韓國2個(gè)。在總榜13個(gè)創(chuàng)立于2015年之后的時(shí)尚IP中，包括XU ZHI、XIAO LI、FENG CHEN WANG、SHORT SENTENCE等在內(nèi)共有8個(gè)來自中國，占比同比上年達(dá)到6倍增幅。

美、日兩國時(shí)尚IP價(jià)值兩極化明顯。在2022年排名上升的38個(gè)時(shí)尚IP集中來自3個(gè)國家，其中有14個(gè)來自美國，7個(gè)來自日本，6個(gè)來自中國；排名下降的33個(gè)則集中來自4個(gè)國家，其中有12個(gè)來自美國，8個(gè)來自日本，4個(gè)來自法國，英國則有3個(gè)。盡管如此，在2022年47個(gè)連續(xù)4年上榜的時(shí)尚IP中，美日總和占比超65%，分別有19個(gè)和12個(gè)，仍是影響潮流的兩股中堅(jiān)力量。

尚交所《2022全球時(shí)尚IP白皮書》以“舊世界和新大陸：中國時(shí)尚消費(fèi)2022”（THE FUTURE: FASHION MATTERS）為主題，歷經(jīng)三年疫情后，在當(dāng)前復(fù)雜宏觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展結(jié)構(gòu)性進(jìn)程共同影響下，開啟對(duì)中國的時(shí)尚消費(fèi)變化的探索與觀察，幫助品牌與企業(yè)更清晰地看到在未來，找到適合的同行者與更多合作的方向和可能：

在合作實(shí)踐方面，尚交所從在2022年4季尚交所最佳聯(lián)名合作案例的43個(gè)項(xiàng)目中，遴選出了10個(gè)年度最佳聯(lián)名合作項(xiàng)目。橫跨運(yùn)動(dòng)、戶外、家居生活、3C電子、汽車、手表、食品飲料等行業(yè)，這10個(gè)項(xiàng)目在產(chǎn)品概念，價(jià)值創(chuàng)造，營銷推廣，銷售結(jié)果實(shí)現(xiàn)與用戶情感體驗(yàn)上均表現(xiàn)出色，都有各自值得借鑒的價(jià)值亮點(diǎn)與行動(dòng)邏輯，能夠?yàn)槠放坪推髽I(yè)提供在做聯(lián)名合作企劃時(shí)的策略制定、合作IP選擇、宣發(fā)、銷售等不同維度的參考。事實(shí)證明，高質(zhì)量的跨界合作、品牌聯(lián)名仍是各大品牌“推新品，打爆款，獲新客，促轉(zhuǎn)化，強(qiáng)復(fù)購，提品牌”最行之有效且具高投資回報(bào)的致勝之道。

在商業(yè)變化方面，尚交所圍繞3個(gè)話題進(jìn)行重點(diǎn)探討。關(guān)于科技，從虛擬時(shí)裝、元宇宙到近期火爆的AIGC，如何以技術(shù)驅(qū)動(dòng)未來消費(fèi)，是我們關(guān)注的議題。關(guān)于產(chǎn)業(yè)格局，從奢侈品集團(tuán)和大時(shí)尚品牌集團(tuán)分天下，到包括OTB、VANGUARDS等小型品牌集團(tuán)的崛起與創(chuàng)意單位的崛起，“舊世界”的真空地帶開始被填補(bǔ)。關(guān)于品牌發(fā)展，以Nigo和Pharrell Williams分別入主KENZO和LV擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)為代表，從設(shè)計(jì)力到文化敘事能力轉(zhuǎn)變的運(yùn)營策略已成為各個(gè)品牌面對(duì)激烈市場競爭，爭奪消費(fèi)者和關(guān)注度的重要要素之一，或?qū)槠放普业皆鲩L的新大陸。尚交所還與Vanguards集團(tuán)CEO Peter Baldaszti、時(shí)尚設(shè)計(jì)師Percy Lau進(jìn)行訪談對(duì)話，共同探討從“舊”到“新”的市場變化與趨勢洞察。

在趨勢研判方面，時(shí)尚流行趨勢背后隱藏的是圈層文化以及不同圈層消費(fèi)者者對(duì)于美和生活方式的選擇，反映在消費(fèi)者對(duì)箱包、美妝、家居、3C，甚至汽車、酒水、食品等不同產(chǎn)品的消費(fèi)行為中。尚交所梳理了2023年10位值得關(guān)注的時(shí)尚IP以及8個(gè)風(fēng)格標(biāo)簽在《2022全球時(shí)尚IP白皮書》中與大家分享，幫助品牌和企業(yè)在打造高質(zhì)量聯(lián)合合作時(shí)找到圈層切入點(diǎn)以及合作對(duì)象的選擇參考。

迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤在《2022全球時(shí)尚IP白皮書》的序言中表示，“我以為，高質(zhì)量的聯(lián)名合作，最有價(jià)值最有魅力的地方恰恰在于‘頭腦跨界’，與不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們?cè)趯I(yè)上的交流與思想上的碰撞，這種腦力激蕩與超越本行業(yè)視角的交鋒與融合，能促使企業(yè)掌舵人，業(yè)務(wù)決策者們走出信息繭房與自我局限，不斷打開視野，提高認(rèn)知。”在這個(gè)百年未有之大變局中，如何在重新洗牌的新市場環(huán)境中通過與時(shí)尚IP的合作，激發(fā)與煥新品牌和企業(yè)競爭力，吸引新客群、穩(wěn)定老客群，重新激活新中產(chǎn)的消費(fèi)熱情、締結(jié)黏性，用好2023年這個(gè)重要的布局拐點(diǎn)，是尚交所嘗試通過《2022 Fashion IP 100》榜單與《2022全球時(shí)尚IP白皮書》作出解答的新課題。

關(guān)于尚交所

尚交所（Fashion Exchange）是一家全球化的時(shí)尚IP合作和產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)。2017年，尚交所首個(gè)提出“時(shí)尚 IP”概念，開創(chuàng)了以「時(shí)尚 IP 賦能新商業(yè)」為核心的品牌聯(lián)名與跨界合作模式。目前，尚交所已成功推出了包括Alexander Wang x 麥當(dāng)勞、 ANGEL CHEN x H&M、Superdry x Clotte、JACK & JONES NEXT x Jeremy Scott、Karl Lagerfeld x 青島啤酒、Mizuno x 空山基、ANGEL CHEN x Canada Goose、太 平 鳥 x 上 海 鳳 凰、樂 町 x 大 白 兔、Alexander Wang x VIVO、ANTA x Opening Ceremony、波司登 x 瑪莎拉蒂、易烊千璽 x RIMOWA等多個(gè)聯(lián)名合作項(xiàng)目。自2019年開始，尚交所聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)4年發(fā)布了聚焦全球時(shí)尚 IP在中國市場綜合表現(xiàn)排名的專業(yè)榜單——《Fashion IP 100》全球時(shí)尚 IP 榜，以及由尚交所獨(dú)立發(fā)布的旨在向公眾普及時(shí)尚IP與全球時(shí)尚消費(fèi)新趨勢，新變化與新實(shí)踐的《全球時(shí)尚IP白皮書》。

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關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）

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