作為中國(guó)最古老的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)不僅是中國(guó)人闔家團(tuán)圓、喜慶歡樂(lè)的隆重時(shí)刻，也是白酒行業(yè)一年來(lái)最好的銷售旺季。

目前，媒體注意到，今年新春期間，五糧液旗下五糧濃香公司再次開(kāi)啟“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)一系列有趣好玩的福利互動(dòng)內(nèi)容，不斷助力年味“濃”起來(lái)。

系列互動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)助力年味濃起來(lái)

活動(dòng)期間，五糧濃香先是開(kāi)啟“一瓶一碼，金喜好禮”的新春活動(dòng)，以萬(wàn)元大獎(jiǎng)及現(xiàn)金紅包、瓷器禮盒、愛(ài)奇藝會(huì)員月卡等超值福利，不斷吸引消費(fèi)者積極參與，引發(fā)全民開(kāi)蓋熱潮。

同時(shí)，五糧濃香更是攜手“喜劇界最炙手可熱的演員”黃渤和“《一年一度喜劇大賽2》會(huì)長(zhǎng)”馬東，演繹五糧濃香年味賀歲大片——《年味“碼”上濃》及新春小劇場(chǎng)。給消費(fèi)者帶來(lái)歡樂(lè)，持續(xù)加濃新春年味。

在春節(jié)前夕，五糧濃香還改編了2018年春晚熱度最高的歌曲《最好的舞臺(tái)》并重新演繹，歌曲一經(jīng)發(fā)布便迅速走紅，一舉登上了抖音平臺(tái)歌曲熱搜熱歌榜第三的位置。另外，在2023年1月18日到1月24日期間，五糧濃香將攜手黃渤老師一起發(fā)起全民任務(wù)，帶領(lǐng)粉絲們開(kāi)啟五糧濃香·“碼”力全開(kāi)抖音挑戰(zhàn)賽，魔性舞蹈再次上演，引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注與參與，紛紛跳出了濃濃的新春年味。

一位行業(yè)觀察人士認(rèn)為：“五糧濃香攜手喜劇大咖組合黃渤&馬東，將今年的‘年味濃起來(lái)’活動(dòng)玩出了新高度，不僅擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，也實(shí)現(xiàn)了門店銷售和品牌口碑雙增長(zhǎng)。”

在媒體看來(lái)，五糧濃香今年的“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)以明星加持品牌力、拉高活動(dòng)關(guān)注度，并與“一瓶一碼”關(guān)鍵動(dòng)作一起引導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)蓋轉(zhuǎn)化，通過(guò)線上系列內(nèi)容引流、實(shí)時(shí)掃碼以及福利獎(jiǎng)勵(lì)等多種方式，讓消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)更為多樣、形式豐富，有效激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，在今年春節(jié)營(yíng)銷中脫穎而出。

五糧濃香不斷創(chuàng)新“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)

作為五糧濃香圍繞年俗化場(chǎng)景進(jìn)行的春節(jié)營(yíng)銷主題IP活動(dòng)，早在2020年新春期間，五糧濃香“年味濃起來(lái)”活動(dòng)就啟動(dòng)了春節(jié)“三部曲”：除塵、年夜飯、走親戚，在愛(ài)奇藝、微信、抖音、頭條等載體引爆線上流量，同時(shí)還推出了賀歲片、賀歲曲，助力年味“濃”上加“濃”。

不僅如此，去年五糧濃香“年味濃起來(lái)”活動(dòng)還與《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字傳播、《浙江衛(wèi)視》聯(lián)合打造了《一桌年夜飯》，并在十座城市，攜手十位年夜飯發(fā)起人，開(kāi)展十桌年夜飯品鑒活動(dòng)，讓國(guó)人在年味中感受濃濃的溫暖。

如今，五糧濃香“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)已經(jīng)在廣大消費(fèi)者心中留下深刻印象，持續(xù)提升活動(dòng)知名度和品牌口碑，也為消費(fèi)者帶來(lái)濃濃新春年味，已成為白酒行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷中的成功典范。

一直以來(lái)，五糧濃香不斷助力國(guó)民共度美好新春，讓年的味道“濃”上加“濃”!同時(shí)，作為堅(jiān)持用匠心技藝為國(guó)民釀造好酒的白酒品牌，五糧濃香一直用卓越品質(zhì)見(jiàn)證消費(fèi)者的幸福時(shí)刻，持續(xù)助力消費(fèi)者美好生活。

今年五糧濃香的“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)已圓滿收官。未來(lái)，五糧濃香將會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜，持續(xù)關(guān)注五糧濃香公眾號(hào)及“濃五的酒館”小程序，我們一起拭目以待吧!

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