2022年，中國新消費品牌挑戰(zhàn)與機遇同存。面對內(nèi)外部環(huán)境的復雜變化，對入局者來說是一場大考，也是一節(jié)穿越周期的必修課。

中國新消費品牌或許應(yīng)該沉下來、潛下去，待消費者、品牌方、投資人“冷靜”下來之后，我們或許不僅能夠聽到更多“真”話，也能看到更多“真”相——

我們看到投資人不再蜂擁至火熱賽道，而是以更加審慎、理性的眼光去尋找市場中的真價值。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1中國股權(quán)投資市場共發(fā)生2155起投資，同比下降27.5%。相對于挖掘更多早期潛力投資，資本對較成熟消費品牌的偏好更加明顯。

我們看到同樣愈加理性、審慎的消費者，正在用實際選擇告訴市場，什么是能夠真正為企業(yè)帶來階段性增長機會的真需求。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，6成受訪者下單前會在各個購物網(wǎng)站上對比該商品的價格，消費者對商品內(nèi)在價值的主動識別和追求已成為一大趨勢，消費者的話語權(quán)正不斷加強。

我們也看到許多新消費品牌在變局中展現(xiàn)超強韌性，積極審視組織與產(chǎn)品本身，在平穩(wěn)之中尋求新進，為謀求更長遠的真發(fā)展不斷積蓄能量。消費品牌對產(chǎn)品的思考正在發(fā)生變化，“爆品即產(chǎn)品”、“網(wǎng)紅即品牌”的粗暴邏輯，開始轉(zhuǎn)向?qū)?ldquo;如何持續(xù)推出爆品”、“如何提高新品成功率”的探索。堅持做厚產(chǎn)品以及產(chǎn)品背后的供應(yīng)鏈，開始成為消費品牌的共識。

與其說“中國新消費增長陷入困境”，不如說它正式邁入去偽存真的發(fā)展新階段——面對環(huán)境真挑戰(zhàn)、指向消費真需求、發(fā)揮品牌真實力，與新消費有關(guān)的一切，都在“向真”而行。那么，到底何而為“真”，何為中國新消費市場底色，我們聽見入局玩家們在這樣問：

消費者問：

市面上產(chǎn)品眼花繚亂，哪些是真正值得購買的？

新消費品牌的高溢價是智商稅嗎，產(chǎn)品真價值有幾何？

什么才是為用戶思考、滿足真需求的好品牌？

投資人問：

市場冷靜之后，什么才是中國新消費市場真增量？

憑什么判斷誰是進擊的潛力股和新力量？

新消費領(lǐng)域下一個機會點在哪里？

品牌主問：

大浪淘沙中，什么是創(chuàng)造品牌增長第二曲線的真底氣？

品牌憑借什么真實力才能站在牌桌上？

企業(yè)如何發(fā)掘內(nèi)生力量，完成進化、穿越周期？

服務(wù)商問：

敏捷、高效地響應(yīng)品牌訴求需要哪些真能力？

面對多變的市場規(guī)則，怎么發(fā)展服務(wù)深度與寬度？

如何與平臺、品牌協(xié)同共建，發(fā)揮真助力？

問題不一定都有答案，但對新消費“真”相的探索，正在成為所有入局者前進的方向，而他們正試圖以積極的姿態(tài)去擁抱更多可能。

8月24日起，第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）將聯(lián)合發(fā)起「向真·2022中國新消費品牌增長活動季」，探尋品牌跨越周期增長「真」實力。本次活動季將重磅舉辦「2022中國新消費品牌增長力白皮書發(fā)布會暨Growth50頒獎典禮」，并發(fā)起持續(xù)3晚的「新消費‘真’言·系列云上對談」，同時在全媒介矩陣發(fā)布多元深度創(chuàng)意內(nèi)容，打造億級傳播聲量。活動季共邀請40+知名消費品牌、投資機構(gòu)、線上平臺、MCN機構(gòu)、營銷服務(wù)商等大咖嘉賓齊聚線上，從多元視角出發(fā)，共同探討新消費的發(fā)展與機遇。

向真之年探尋市場新力量，全方位解讀2022新消費白皮書

作為新消費產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機構(gòu)，CBNData持續(xù)關(guān)注中國新消費行業(yè)的發(fā)展與演進。8月24日，CBNData將舉辦「中國新消費品牌增長力白皮書發(fā)布會暨Growth50頒獎典禮」，權(quán)威發(fā)布并深入解讀《2022中國新消費品牌增長力白皮書》，帶來CBNData對中國新消費品牌的深度洞察與見解。

本冊白皮書攜手27家數(shù)據(jù)研究機構(gòu)、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見，對1306個新消費品牌企業(yè)進行深度分析，從8大維度、6大研究視角形成23萬字的專業(yè)報告，向深處剖析中國消費市場的真相，向長遠探尋消費品牌跨越周期的“真”實力!

發(fā)布會還將基于白皮書的研究視角，邀請頂級行業(yè)觀察家、資深品牌營銷策略家、頭部新消費品牌等齊聚一堂，分享在不確定的市場環(huán)境中，他們的商業(yè)決策與真實觀察及考量，共話新消費真知！

重磅揭曉「2022中國新消費Growth50系列榜單」，10大榜單蓄勢而來

當市場進入轉(zhuǎn)折發(fā)展新周期，跳脫短視研究思維，堅持長期主義視角顯然已成為新消費行業(yè)的共識?；跉v時5個月對中國新消費品牌的深度洞察，CBNData邀請復旦大學管理學院作為評選獨家學術(shù)支持機構(gòu)，并聯(lián)合媒體意見領(lǐng)袖、行業(yè)及機構(gòu)專家、互聯(lián)網(wǎng)平臺高層等組成專家評審團，展開品牌多維度調(diào)研，最終評選出極具含金量的2022中國新消費品牌Growth50系列榜單。

8月24日也將同步揭曉《2021中國新消費品牌Growth50榜單》總榜及各分榜，以及《Growth50·2022新消費年度影響力人物榜單》、《2022中國新消費年度投資機構(gòu)榜單》、《2022中國新消費年度商業(yè)價值MCN機構(gòu)榜單》等系列榜單，關(guān)注中國新消費亮點品牌，引領(lǐng)新銳企業(yè)未來發(fā)展方向。

全力打造「系列云上對談」，圍繞行業(yè)核心命題，傾聽新消費真言

宏觀環(huán)境的復雜化和不確定，是挑戰(zhàn)也是機遇，變革時代對中國的新銳品牌/企業(yè)們提出了更高階的要求。產(chǎn)品硬實力是品牌生存的根基，而新營銷、新渠道是年輕品牌實現(xiàn)增長的必備軟實力。當紅利消失、風口不再，完成0-1-10的品牌們?nèi)绾沃匦露床焓袌?，?0-100的長途跋涉中升級再出發(fā)？

8月25日-27日，CBNData特邀新消費品牌一號位及操盤手、投資/營銷機構(gòu)資深專家、行業(yè)資深學者及觀察家等業(yè)內(nèi)大咖，一同回歸新消費基本面，共尋品牌增長第二曲線。3天時間，3場云上系列主旨演講+圓桌對談，圍繞新消費品牌跨越周期核心命題，傾聽品牌及行業(yè)一線操盤手的新思路與新解法，共話中國新消費品牌“真”實力、“真”實踐與“真”需求。

新鮮觀點解構(gòu)消費真趨勢，全媒介矩陣多元內(nèi)容集體發(fā)聲

CBNData將攜手東方衛(wèi)視金牌節(jié)目《來點財經(jīng)范兒》、全球視野青年知識KOL聯(lián)盟「青年Talk」、頭部消費垂類播客等，一同策劃全新新消費話題與專欄，精準面向垂類用戶人群，以電視節(jié)目+直播/視頻+播客的多元形式，傳遞新消費行業(yè)“真”觀點。同時，也將推出系列深度干貨稿件和行業(yè)科普視頻，多維度解讀白皮書內(nèi)容，面向行業(yè)持續(xù)輸出中國新消費品牌“真”價值與“真”方向。

8月24日起，第一財經(jīng)、CBNData與您云上相見，“向真”而行，展望消費未來潛能！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。