“官棧與敦煌的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，這是什么絕美畫(huà)面”、“人畫(huà)交相輝映，美不勝收”……又是一年618，當(dāng)各大品牌蓄勢(shì)待發(fā)、掀起購(gòu)物狂歡時(shí)，致力于為女性提供天然營(yíng)養(yǎng)、科學(xué)健康的品牌官棧攜手敦煌畫(huà)院，給用戶們送上了美感與美味兼具的饕餮大餐，不僅讓用戶感受到敦煌文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)，也感受到與眾不同的滋補(bǔ)體驗(yàn)。

本次官棧與敦煌畫(huà)院合作為契機(jī)，除了官棧代言人佘詩(shī)曼出演《美出本色》聯(lián)名TVC這一核心案例外，還有官棧與敦煌畫(huà)院的聯(lián)名款禮盒、敦煌紀(jì)念郵票等多種形式，讓敦煌文化再次走進(jìn)用戶的日常生活，也鼓勵(lì)用戶探索和突破自我本真美好，美出本色。

跨越千年 官棧與敦煌組CP美出本色

華美的藻井、飄逸的飛天，夢(mèng)幻絢麗的敦煌之美，流轉(zhuǎn)千年，至今仍能震撼人心。而當(dāng)世界文化瑰麗與現(xiàn)代滋補(bǔ)科技相遇，將會(huì)展現(xiàn)怎樣動(dòng)人的故事？

官棧向用戶展現(xiàn)了一份浪漫的答案。

在《美出本色》TVC中，官棧代言人佘詩(shī)曼代表用戶“穿越”千年敦煌，在一筆一畫(huà)間，感受敦煌壁畫(huà)以匠人之心的雕琢形色；而官棧專注創(chuàng)新工藝，其花膠以精湛技藝蓄納精華，希望給用戶帶來(lái)的美更有底氣；古今對(duì)話，人類對(duì)生命之美的探尋與追求從未止步，但不變的是，對(duì)美的傳承與堅(jiān)守。

而為了讓敦煌文化之美走進(jìn)千家萬(wàn)戶，官棧聯(lián)合敦煌畫(huà)院推出“美出本色”鮮燉花膠禮盒。聯(lián)名禮盒靈感源自敦煌畫(huà)院藏品《蓮花飛天藻井》，是初唐藻井圖案代表作之一。官棧選取藻井中經(jīng)典的敦煌元素，并結(jié)合現(xiàn)代元素再創(chuàng)作，讓禮盒以立體浮雕感的視覺(jué)效果呈現(xiàn)。而在細(xì)節(jié)上，也能感受到官棧的用心，打開(kāi)禮盒后，三層蓮花藻井徐徐轉(zhuǎn)動(dòng)，飛天仙女環(huán)繞四周，仿佛走近敦煌壁畫(huà)，璀璨華美的景象躍然眼前。

除此之外，官棧和敦煌畫(huà)院還攜手中國(guó)郵政推出聯(lián)名款紀(jì)念郵票，票面同樣繪有藻井、飛天等敦煌代表元素，極具紀(jì)念價(jià)值。

敦煌蘊(yùn)藏了千年文明的芳華，盡管被歲月風(fēng)化的壁畫(huà)表面斑駁陸離，但美的靈魂不曾褪色。1650年敦煌藝術(shù)，2500年花膠養(yǎng)顏，5000年中式滋補(bǔ)，敦煌畫(huà)院傳承復(fù)原創(chuàng)新，官棧創(chuàng)新滋補(bǔ)養(yǎng)顏，不論是敦煌展現(xiàn)的藝術(shù)文化美學(xué)，還是官棧倡導(dǎo)的滋補(bǔ)之美，都是千年來(lái)對(duì)美的持續(xù)追求。

美美與共 品質(zhì)驅(qū)動(dòng)構(gòu)筑用戶新體驗(yàn)

據(jù)《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》顯示，當(dāng)代年輕消費(fèi)用戶，生長(zhǎng)于物資富足、信息爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擁有更強(qiáng)的自主意識(shí)和文化自信，強(qiáng)調(diào)商品的文化意涵與價(jià)值建構(gòu)，愿意為產(chǎn)品的文化價(jià)值買(mǎi)單。

而本次跨界為品牌帶來(lái)的極佳反響，也可以從用戶的評(píng)論中見(jiàn)一二，“和官棧一起夢(mèng)回敦煌”、“官棧和敦煌聯(lián)名，美到心坎里”。據(jù)了解，官?！睹莱霰旧仿?lián)名TVC一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論與轉(zhuǎn)發(fā)，并獲超千萬(wàn)曝光。

官棧與敦煌畫(huà)院聯(lián)名的爆紅，離不開(kāi)用戶的支持。官棧方面表示，當(dāng)下民族文化自信的增強(qiáng)，用戶審美能力的提高，通過(guò)提煉傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)并融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新形式傳承傳統(tǒng)文化，更能受到用戶歡迎。

而在官棧敦煌聯(lián)名禮盒上線后，也收獲了用戶的芳心，不少上海、北京、深圳等地的用戶通過(guò)線上預(yù)約、咨詢等形式，感受敦煌文化的璀璨魅力；官棧也邀請(qǐng)到時(shí)尚達(dá)人、精致媽媽們分享官棧x敦煌畫(huà)院聯(lián)名鮮燉花膠禮盒開(kāi)箱及食用的真實(shí)感受，助力用戶體驗(yàn)美好生活，養(yǎng)出滿滿膠原底氣，美出本色。

官棧始終重視用戶的需求，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)。據(jù)了解，官棧內(nèi)部創(chuàng)造痛點(diǎn)識(shí)別體系，每款產(chǎn)品基于用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)。以鮮燉花膠為例，官棧啟動(dòng)研發(fā)中臺(tái)，基于鮮燉穩(wěn)定技術(shù)和去腥技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)鮮燉花膠，在此過(guò)程中，官棧全程嚴(yán)格把控品質(zhì)，鮮燉花膠從研發(fā)到生產(chǎn)，均經(jīng)過(guò)上百次內(nèi)部研發(fā)人員到用戶的口味盲測(cè)。

經(jīng)過(guò)歲月洗禮，留存下來(lái)的都是寶貴的文化遺產(chǎn)。而文化也是用戶精神追求的要素之一，官棧洞察到用戶的需求，并將文化之美的敦煌畫(huà)作巧妙呈現(xiàn)在產(chǎn)品上，不僅讓敦煌文化煥發(fā)本色之美，更將文化之美傳遞給更多用戶，助力用戶構(gòu)筑美好生活。

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