“能打”的性能表現(xiàn)帶來(lái)火爆的市場(chǎng)表現(xiàn),影豹更突破了造車(chē)新勢(shì)力的圍攻,出道4 個(gè)月便一舉拿下“車(chē)界奧斯卡“軒轅獎(jiǎng)雙料冠軍,成為車(chē)圈的當(dāng)紅炸子雞。作為10萬(wàn)出頭的自主品牌傳統(tǒng)燃油車(chē),能夠連續(xù)銷(xiāo)量破萬(wàn)、奪取大獎(jiǎng)、自帶流量,影豹的成功絕非偶然。

據(jù)統(tǒng)計(jì),影豹的用戶(hù)群體整體偏年輕化,30歲以下的用戶(hù)占比超過(guò)60%,95后用戶(hù)占比達(dá)到35%,00后用戶(hù)占比24%。“個(gè)性鮮明、視野開(kāi)闊、理性務(wù)實(shí)、獨(dú)立包容”,是百度百科對(duì)Z世代的描述。很難想象,撩動(dòng)“分裂且挑剔”的他們,影豹是如何做到的?

燃油車(chē)也有新物種?一臺(tái)真正為用戶(hù)而生的車(chē)

關(guān)于影豹的好,不必透支的親民價(jià)格、同級(jí)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)性能、犀利的戰(zhàn)機(jī)前臉、低趴姿態(tài)下依然寬享的內(nèi)部空間已經(jīng)是“老生常談”。但性?xún)r(jià)比與高質(zhì)量只是Z世代考慮的理性因素,用網(wǎng)易云音樂(lè)年度報(bào)告標(biāo)榜自我、讓陶白白星座算“愛(ài)”……熱愛(ài)與感性,通常是“壓垮”Z世代的最后一根稻草。

摸清了門(mén)路,在極限壓縮成本下,傳祺索性決定讓用戶(hù)想法去打動(dòng)用戶(hù)。用戶(hù)說(shuō)想要在賽道狂飆battle,于是有了戰(zhàn)機(jī)主題、賽道五連表和SPORT+極限運(yùn)動(dòng)模式;用戶(hù)想隨時(shí)隨地在賽道“炸場(chǎng)”,于是有了真四出排氣聲浪;用戶(hù)說(shuō)想要一個(gè)貼心伙伴,于是有了超感交互智能座艙。影豹設(shè)計(jì)的底層邏輯,始終偏向用戶(hù)視角。

“添作之合”是傳祺押對(duì)寶?是運(yùn)氣更是實(shí)力

對(duì)于Z世代而言,信仰被具象化成了人。在代言人的選擇上,影豹堪稱(chēng)典范。把握奧運(yùn)熱點(diǎn),提前押寶蘇炳添,影豹與亞洲飛人的合作可謂是“添”作之合。奧運(yùn)開(kāi)始前,不盲目追求流量,影豹正式官宣了氣質(zhì)上一拍即合的蘇炳添為代言人。影豹上市之際,恰逢蘇炳添創(chuàng)下9秒83亞洲紀(jì)錄霸占熱搜榜,影豹迅速響應(yīng)外界聲音,推出致敬亞洲百米新紀(jì)錄9.83s的影豹J10飛人版,這波瑞思拜也很快刷屏汽車(chē)界:“押對(duì)寶了”、“太會(huì)選代言人了!”

押對(duì)寶,是運(yùn)氣也是實(shí)力。不盲從大流,應(yīng)時(shí)而動(dòng),順勢(shì)而為。在這點(diǎn)上,映射出的是廣汽傳祺品牌體系的有效升級(jí)和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。務(wù)實(shí)、謙虛、追求極致,是蘇炳添的形容詞,也與廣汽傳祺品牌的核心精神不謀而合。在浮躁的時(shí)代,通過(guò)蘇炳添,廣汽傳祺所傳達(dá)的品牌氣質(zhì),也成功圈粉了一大波年輕人。

All in年輕,將熱愛(ài)貫徹到底

酒香也怕巷子深。盡管有了亞洲飛人這個(gè)大招,傳祺清楚要想更多的年輕人了解影豹,要做的遠(yuǎn)不止這些。于是,從影豹亮相之后,傳祺以產(chǎn)品&文化兩條價(jià)值線(xiàn),發(fā)起了一系列跨界活動(dòng)。從東海極限駕控、全國(guó)專(zhuān)業(yè)試駕到航母金卡納,除了和用戶(hù)、專(zhuān)業(yè)媒體玩得不亦樂(lè)乎,傳祺對(duì)他們“天馬行空”的想法更是甘之如飴。提煉、應(yīng)用、優(yōu)化……一臺(tái)年輕人養(yǎng)成系的dream car也逐漸進(jìn)化。

秉持輕哲學(xué)理念,從PCRC超跑夜跑、GT show、CJ全國(guó)上市到共創(chuàng)改裝,傳祺深諳年輕人的改裝與二次元文化,用年輕化語(yǔ)言與用戶(hù)進(jìn)行溝通,并打入其價(jià)值內(nèi)部,助力影豹成功出圈。

以影豹為紐帶,目前,影豹已在全國(guó)范圍內(nèi)成立了510個(gè)輕友團(tuán),共舉辦了400+場(chǎng)車(chē)友活動(dòng),輕友總數(shù)量超3萬(wàn)名,真正實(shí)現(xiàn)了朋友滿(mǎn)屋。

自帶流量,瘋狂吸粉大V

“買(mǎi)底盤(pán)送車(chē)”、“10以?xún)?nèi)無(wú)敵”、“運(yùn)動(dòng)型緊湊轎車(chē)的新IP”、“平民跑車(chē)”、“網(wǎng)紅車(chē)型”……江湖中關(guān)于影豹的傳說(shuō),已經(jīng)開(kāi)始甚囂塵上。影豹開(kāi)始作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)新標(biāo)簽活躍于車(chē)圈,其出色的產(chǎn)品力、顛覆常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)方式被網(wǎng)友津津樂(lè)道。直至現(xiàn)在,影豹已然成為了一個(gè)自帶流量的TAG,成為各大V熱衷評(píng)測(cè)的新寵。

面對(duì)造車(chē)新勢(shì)力不斷瓜分地盤(pán),在競(jìng)爭(zhēng)激烈、合資主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)轎車(chē)市場(chǎng),影豹成功破局,推動(dòng)自主品牌占有率上升,實(shí)力證明了自主品牌與傳統(tǒng)燃油車(chē),仍然有著不可替代的地位。以影豹為范本,一個(gè)更加年輕、活力且兼具底蘊(yùn)與前瞻性的廣汽傳祺已躍然而起,未來(lái),期待進(jìn)擊的廣汽傳祺引領(lǐng)自主品牌,在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)創(chuàng)造更多驚喜。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。