多省千店聯(lián)動(dòng) 打造傳統(tǒng)美食組合的數(shù)字化新玩法

2021飲品旺季，涼茶品類的開(kāi)創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶再度玩轉(zhuǎn)美食場(chǎng)景，此次系列美食活動(dòng)中，加多寶注入了更具趣味性、互動(dòng)性、潮流化的元素，聚攏更多年輕人群，引領(lǐng)更具創(chuàng)意性的美食生活體驗(yàn)。

活動(dòng)從8月1日開(kāi)始，全國(guó)多省同步啟動(dòng)，持續(xù)至11月份，囊括廣東、廣西、浙江、湖北、四川、江西等多個(gè)省份的美食勝地，實(shí)現(xiàn)各地多元飲食文化與加多寶的激情互動(dòng)?；疱?、小龍蝦、各類麻辣小吃與加多寶組合的CP已經(jīng)深入人心，在加多寶數(shù)字化營(yíng)銷的戰(zhàn)略下，此次美食活動(dòng)更是添加了多元的線上線下互聯(lián)渠道，讓更多消費(fèi)者能夠參與活動(dòng)，感受加多寶美食CP。

好吃、好看又好玩，是此次美食活動(dòng)的最大看點(diǎn)。加多寶與各省地方臺(tái)王牌欄目合作，打造更具互動(dòng)性的新玩法。在浙江，加多寶聯(lián)手浙江廣電集團(tuán)錢江都市頻道共同推出“2021加多寶美食嘉年華·小龍蝦爭(zhēng)霸賽”系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的多渠道互動(dòng)，面向浙江多地餐飲門店進(jìn)行招募，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、打卡、評(píng)論，打造極具話題性的人氣榜和口味榜，評(píng)選最強(qiáng)的小龍蝦+加多寶美味組合。同時(shí)還開(kāi)展美食主播探店直播以及豐富的線下活動(dòng)。

在廣東，加多寶與廣東珠江頻道合作的《粵辣粵爽》主題活動(dòng)，邀請(qǐng)了明星、網(wǎng)紅、美食up主打卡探店廣州各大美食店，同時(shí)電視平臺(tái)及微信公眾號(hào)更是開(kāi)啟“全民飯聚團(tuán)”粉絲招募互動(dòng)掃碼通道；在廣西，美食主播打卡探秘?zé)衢T美食地；在湖北，舉辦 “楚漢·辣味挑戰(zhàn)”主題活動(dòng)，打造加多寶新潮網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；在四川，強(qiáng)化“加多寶+火鍋”最佳CP組合，四川電視臺(tái)主播、明星一起火熱助陣火鍋節(jié)；在江西，江西都市頻道同步開(kāi)啟吃辣大比拼，同時(shí)自媒體平臺(tái)進(jìn)行辣味美食店征集、投票活動(dòng)，全網(wǎng)直播終級(jí)PK賽。

數(shù)字化創(chuàng)新為傳統(tǒng)的美食場(chǎng)景帶來(lái)了更具互動(dòng)性的體驗(yàn)，消費(fèi)者不僅可以直接享受“怕上火，喝加多寶”的美食CP，更能圍觀、打榜、投票參與，從精彩的味蕾體驗(yàn)，延伸到全方位的感官激情，引領(lǐng)涼茶行業(yè)更具年輕態(tài)的美食生活場(chǎng)景布局。

強(qiáng)化餐飲消費(fèi)組合 網(wǎng)羅更多年輕態(tài)生活場(chǎng)景

舌尖上的中國(guó)，舌尖上的美食，各省的美食因地制宜，各有風(fēng)采。而“怕上火，加多寶”是大家早已知曉的秘籍。加多寶在美食場(chǎng)景營(yíng)銷中早已得心應(yīng)手，在數(shù)字化時(shí)代新命題中，加多寶率先認(rèn)識(shí)到，美食場(chǎng)景不再局限于圍爐暢飲，更加年輕化的生活方式正在蓬勃興起，因此，近年來(lái)加多寶不斷拓寬其美食場(chǎng)景的外延，布局網(wǎng)紅探店、直播、打卡、打榜互動(dòng)、短視頻等線上線下同頻互動(dòng)的年輕態(tài)社交場(chǎng)景。

加多寶的視野并不僅限于美食消費(fèi)場(chǎng)景，我們?cè)诟嗉で闅g聚時(shí)刻，都能看到加多寶的身影。今年年初，加多寶與中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為涼茶行業(yè)唯一入選國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴的品牌，在中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)斬獲3金3銀2銅的耀眼時(shí)刻，加多寶激情舉罐，聚集強(qiáng)大品牌勢(shì)能。7月，加多寶與快手圍繞“贏戰(zhàn)2021 喝彩中國(guó)”主題開(kāi)展深度合作，以短視頻內(nèi)容營(yíng)銷推動(dòng)品牌與年輕群體形成共振，實(shí)現(xiàn)加多寶品牌總曝光290億+次，為加多寶打造體育營(yíng)銷超強(qiáng)聲量場(chǎng)。

從牽手中國(guó)好聲音開(kāi)創(chuàng)綜藝冠名新時(shí)代，到率先布局抖音、快手短視頻營(yíng)銷，再到體育營(yíng)銷的持續(xù)深耕，加多寶在品牌營(yíng)銷中，持續(xù)打造現(xiàn)象級(jí)標(biāo)桿。

二次創(chuàng)業(yè)以來(lái)，加多寶品牌勢(shì)能持續(xù)提升，新?tīng)I(yíng)銷模式屢創(chuàng)佳績(jī)，不僅實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)管理體系升級(jí)，更在營(yíng)銷方式上突破數(shù)字化、年輕化的轉(zhuǎn)型。在溝通年輕群體創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)中傳承中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，以企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)涼茶品類的健康良性發(fā)展，不斷展現(xiàn)出涼茶品類的開(kāi)創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的魅力與實(shí)力。

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