7月12日舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，商務(wù)部對外貿(mào)易司司長李興乾指出，外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，除了數(shù)字技術(shù)應(yīng)用日趨普遍、細(xì)分服務(wù)平臺不斷涌現(xiàn)之外，還出現(xiàn)了獨立站發(fā)展迅猛的動向。據(jù)測算，目前我國獨立站的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了20萬個左右。

相比第三方平臺，獨立站在降低運營成本、開展精準(zhǔn)營銷、提升品牌價值等方面均已顯露優(yōu)勢。隨著專業(yè)建站平臺的涌現(xiàn)，搭建獨立站的成本不斷降低，運維成本也比第三方平臺要少30%左右。同時，獨立站可以使賣家全面掌握流量數(shù)據(jù)，為賣家推薦合適的受眾群體，從而大幅提升購買率和復(fù)購率。此外，獨立站可以靈活地采用廣告聯(lián)盟、搜索引擎優(yōu)化、社交平臺等多種方式來引流，越來越受到行業(yè)青睞。

看見跨境“正道”！盡在獨立站旺季出海線上峰會

在亞馬遜大規(guī)模封號陰霾籠罩的當(dāng)下，獨立站已然成為了賣家抵御風(fēng)險、增加銷售的重要渠道，以及提升獨立性和話語權(quán)的必然之選。然而，粗放的鋪貨玩法、沒有保障的網(wǎng)站體驗、參差不齊的服務(wù)水平等，都是阻礙獨立站生態(tài)發(fā)展壯大的因素。對于廣大賣家而言，在合規(guī)化、品牌化的大趨勢下，堅持長期主義，才是布局獨立站的“正道”。

9月17日，圍繞中國跨境獨立站品牌化發(fā)展需求，已為眾多跨境品牌商家提供優(yōu)質(zhì)建站服務(wù)的標(biāo)桿級建站服務(wù)商SHOPLINE，即將聯(lián)合億邦動力在線上傾力舉辦一期“獨立站旺季出海線上峰會”。本次峰會以“正道”為主題，旨在于全球化市場重大變遷之際，為更多中國跨境企業(yè)踏尋正道，打開私域增長、塑造品牌的進(jìn)階通衢。

三大視角高瞻，立體勾勒獨立站發(fā)展路徑

更多元、更廣域社交平臺的勃興，為電商與用戶之間建立了新的連接脈絡(luò)，同時也讓大眾消費者開始基于自身興趣選取消費對象。可以預(yù)測，未來全球電商的發(fā)展，將進(jìn)一步考驗品牌對廣大用戶自我表達(dá)的理解和價值點切入。在“布局正道”環(huán)節(jié)，“年輕人都愛逛”的名創(chuàng)優(yōu)品將結(jié)合供應(yīng)鏈上游探索，詮釋海外市場最新趨勢，以及國貨品牌的跨境發(fā)展正道。趨勢盡顯后，戰(zhàn)略布局將成為新支點，為此主辦方SHOPLINE將為我們透視獨立站發(fā)展的長期主義。

擺脫平臺依賴，跨境獨立站必然要以本地化運營為基礎(chǔ)，著重打造引流機(jī)制，為此商家應(yīng)該如何探索玩法，使自身平臺成為可持續(xù)吸納流量的品牌洼地？在“運營正道”環(huán)節(jié)，SHOPLINE專家將首先登場，解讀基于獨立站體系的品牌國際化運營之道和最佳實踐。同時，外貿(mào)老司機(jī)Allan，以及Yeelight易來等當(dāng)紅跨境電商品牌也將紛紛亮相，帶來獨立站引流新玩法。

在內(nèi)容平臺商業(yè)化趨勢的引領(lǐng)下，用戶與產(chǎn)品的因果關(guān)系悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電商思維下以好產(chǎn)品吸引好用戶的打法正在向前瞻用戶需求，進(jìn)而選擇產(chǎn)品的新模式過渡。在“用戶正道”環(huán)節(jié)，馬幫、易賽諾、Gadget Labs等服務(wù)商代表將逐一登場，為獨立站品牌聚焦深層用戶畫像。

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