6月4日，卡迪高鞋業(yè)吉祥物“穿鞋的天鵝”交付會(huì)圓滿舉辦，絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑，卡迪高董事長伊登澤、聯(lián)合創(chuàng)始人劉姿君共同參加活動(dòng)，與卡迪高員工代表一起見證“穿鞋的天鵝”的誕生。

卡迪高品牌成立于1999年，憑借“獨(dú)特創(chuàng)新、舒適潮流”的設(shè)計(jì)理念，一直引領(lǐng)著時(shí)尚男女鞋潮流，成為眾多男女青年青睞的時(shí)尚鞋牌，在國內(nèi)擁有良好的知名度和美譽(yù)度。吉祥物“穿鞋的天鵝”形象的打造，是伊登澤拉動(dòng)卡迪高鞋業(yè)升級的有力舉措，更是他打造時(shí)尚女鞋品牌的IP載體，通過一個(gè)IP形象聚焦傳播女鞋產(chǎn)業(yè)，打造時(shí)尚女鞋品牌的超級符號。

“‘穿鞋的天鵝’原型是天鵝，象征著高貴、美麗、純潔、專一、不屈不撓和志存高遠(yuǎn)。作為卡迪高的吉祥物兼潮牌鞋模，它既有活潑可愛的一面，也有優(yōu)雅高冷的女王范兒，是卡迪高20多年文化的傳承與發(fā)展，同時(shí)又獨(dú)立于卡迪高之外，象征著一種對美好生活的向往。它具有極強(qiáng)的延展性和百變性，也象征著卡迪高未來發(fā)展的無限可能。圍繞著卡迪高‘時(shí)尚從這里起步’的經(jīng)營理念，開啟了對時(shí)尚更高的追求。”鄭淑在交付會(huì)上介紹。講解中，鄭淑展示了“穿鞋的天鵝”的部分應(yīng)用設(shè)計(jì)，水杯、行李箱、帽子、手機(jī)殼等，獨(dú)特創(chuàng)意引發(fā)掌聲連連。

說到打造“穿鞋的天鵝”的初衷，劉姿君表示：“自成立至今，卡迪高已經(jīng)走過了二十多個(gè)春秋，也收獲了眾多年輕人的喜愛。目前的消費(fèi)市場，90、00后已經(jīng)成了新的消費(fèi)主力，我們不想卡迪高隨著我們的年齡老去而老去，我們希望它永遠(yuǎn)年輕、充滿活力，被更多的年輕人喜歡，而吉祥物IP恰好可以幫助我們實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求。”

“第一眼看到這個(gè)形象就覺得它特別可愛，好玩，會(huì)讓人感到快樂。我們也希望將這份快樂傳遞給我們的消費(fèi)者，帶給大家更多美好體驗(yàn)。”劉姿君在采訪時(shí)說到。

“穿鞋的天鵝”作為卡迪高的超級IP，辨識度高，親和力強(qiáng)，不僅簡化了人們對于時(shí)尚女鞋品類的認(rèn)知，而且快速加深了消費(fèi)者對于卡迪高品牌的記憶，成為推動(dòng)卡迪高時(shí)尚女鞋品牌升級的有效力量。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，IP已經(jīng)成為企業(yè)深度關(guān)聯(lián)消費(fèi)者的鏈接器，是企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系構(gòu)建的橋梁，“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式，將成為產(chǎn)業(yè)品牌升級、文化升級的新風(fēng)口，進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，催生新興業(yè)態(tài)，加快實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，滿足多樣化消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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