當下的新能源市場已經逐漸進入零和博弈階段，強者恒強、弱者恒弱的馬太效應已經凸顯，這里沒有僥幸，只有靠實力說話；加上新能源汽車私人消費開始盛行，只有真正為消費者造車，真正“把裁判放在心里”才能穩(wěn)固自己的市場地位。歐拉在今年3月份和一季度的銷量氣勢如虹，持續(xù)穩(wěn)固自身新能源新勢力造車第一陣營的地位，背后的原因或許你想不到，說出來也會嚇你一跳。

那就是“吃軟飯”！

而從歐拉最近一系列的動作也可以看出，歐拉正是要打造“全球最愛女人的汽車品牌”。很顯然，歐拉并不是為了搞噱頭，而是認真的。歐拉品牌營銷總經理余飛也公開表示（如果）“滿足女性需求這個事是討好女性甚至吃軟飯的話，我們歐拉要把這碗軟飯吃到徹底，堅持到底。”

歐拉為何要為女性代言？

汽車領域，引領行業(yè)發(fā)生變革的，除了技術方面的“硬實力”外，還有汽車文化方面的“軟實力”， 相比前者，后者更有“潤物細無聲”的魅力以及潛移默化的趣味，而且已經成為汽車品牌越來越有力的支撐。

歐拉近期動作頻頻，從車型命名、造型風格，到色系選擇、配置取舍等，每一種表達都在力求貼合女性消費者的真實喜好，體現對女性消費者的尊重、友好和重視。不僅如此，歐拉在營銷上更加具有創(chuàng)新性，跳出汽車圈，大膽聯合INSBAHA彩妝及HELIUS赫麗爾斯護膚品兩大新銳國潮品牌，打造歐拉定制的彩妝、護膚禮盒；聯合網紅品牌漢口二廠定制汽水；甚至還開展了一系列自定義生活體驗活動，包括邀請女性車主于上海欣賞旗袍之美，于廣州分享港妝的復古經典，更為一眾女性改裝車主舉辦作品展等等，這些活動的主角都是女性。

歐拉看似和汽車圈反其道而行之的背后，展現的卻是對女性汽車消費的深入了解和掌握。歐拉品牌深知，女性視角，已經成為汽車發(fā)展的新方向。表面上看，是審美和消費驅動的結果；但是更深層次的原因則在于女性視角更傾向于感性因素，更傾向于對內心的認同，這在物質極為豐富的當下社會顯得更加珍貴。

事實上，汽車領域的女性專屬需求已經來臨，這不僅有駕駛體驗上的剛需，更是互聯網時代的整體效應使然。物質幸福時代已經結束，精神幸福新時代正在來臨。女性消費群體，可以說是車企品牌探路市場的一個新的藍海，是打開品牌新維度的一把鑰匙。歐拉趁機開啟用戶思維運營，并重新定位“最愛女人的汽車品牌”，這種敏感度和獨特的視角，以及由此所延伸的潤物細無聲的汽車文化屬性，終將成為品牌越來越有力的支撐。

更為引人矚目的是，在“最愛女人的汽車品牌”全新定位的指導下，歐拉再次推出新品類，近日在上海國際車展上，歐拉的展臺極具“城堡”和公主特色，再加上首發(fā)亮相的兩款新車坐陣，吸引了大量的媒體和觀眾關注，尤其是女性的關注。

新產品加持，歐拉上海車展搶眼勢頭猛！

今年的上海車展上，歐拉不僅帶來了一款全新純電超跑車型——閃電貓，同時還帶來一款全新復古車型——朋克貓。從設計上看，這兩款車都是“顏值炸街”型，其中的原因或許我們也都猜到了，和歐拉其他產品一樣，出發(fā)點還是主要以滿足女性用戶，可鹽可甜，也可柔美可颯爽！

而兩款車的“脾氣秉性”，其實通過名稱我們也基本能夠窺見一二。比如閃電貓，毫無疑問的是歐拉“貓家族”成員，其中“閃電”一名更是坐實其作為高性能車型的屬性，它是歐拉首款純電超跑車型?；ò贻嗇灐oupe造型、超低風阻的設計凸顯高性能味道，無框車門、電動尾翼，皆具超跑該有的視覺沖擊力。

高性能之外，閃電貓在智能科技方面也不含糊，目前雖然還不知道其智能車機以及智能輔助駕駛方面的水平，但是根據歐拉一貫的行事做風，絕對不會“低調”。該車型將搭載行業(yè)領先的智能駕駛技術，在這方面長城汽車的儲備深厚。

此外，結合閃電貓的超高性能和自動駕駛能力來看，不管是特斯拉Model 3 Performance還是近日剛上市的極氪001，都將成為其同級“對手”角逐市場。

AM車鏡也從網絡和論壇中發(fā)現，很多男性也非常關注閃電貓，認為其性能和自動駕駛實力完全可以PK掉很多造車新勢力，說歐拉畢竟有長城汽車這棵大樹撐腰，喵星人發(fā)威老虎也怕，只是希望其價格更有競爭力；但女性用戶更關注閃電貓的設計、顏色、甚至好看的大輪轂會不會在量產車上出現。關注度不是一般的高！

至于另一款朋克貓，號稱“一部時光穿梭機”，從名稱中也可以看出該車的造型理念和想要表達的意愿，那就是希望將我們帶回上世紀那個輝煌的汽車時代，用現代經典重塑過去經典，用致敬復古再創(chuàng)當代輝煌，一如當年那些永恒的經典。歐拉在打造復古車型方面很有一套，此前的歐拉好貓就是例子。

從設計上看，朋克貓很有特色，圓弧的造型較多，一下子就讓人想起了上世紀四五十年代的汽車設計風格。百年來汽車設計經歷了“方-圓-方-圓-方”的不斷輪回。一開始，方形汽車大行其道，那個時候不講究工業(yè)美學也不管風阻系數，能跑就行；上世紀三四十年代，空氣動力學受到重視，于是克萊斯勒、大眾、捷豹等等眾多車企都推出圓弧設計的車型；再后來到了上世紀七十年代汽車又方了，因為沖壓方形成本低、空氣動力學的發(fā)展更細致，可以優(yōu)化局部，更重要的是汽車外部裝飾零件越來越多，方形更好設計并銜接；到了上世紀九十年代技術進步了，人們對方形又審美疲勞了，于是汽車又開始圓起來，風阻更小、線條更優(yōu)美、在計算機輔助下車身與外部零件的融合更美觀；到了現在，一些車型又引領了方的浪潮，比如火爆的坦克300等車型；而歐拉朋克貓卻從更懂女性的位置出發(fā)，用優(yōu)美的復古圓弧設計讓人眼前一亮，致敬上世紀三四十年代，驚艷這個時代。 可以說，汽車設計和制造技術發(fā)展到如今，汽車設計是想圓就圓，想方就方，完全可以做到隨心所欲了。

我們更關注的是，歐拉打造閃電貓和朋克貓這兩款車型，是從關愛女性的角度去設計的，這也是其踐行“全球最愛女人的品牌”又一實質性落地。我們知道，作為“視覺動物”的女性，她們更關注漂亮的車身造型，充滿變化的曲線和色彩等。而流線型汽車可以說是極具女性造型特征，曲線可以表達出女性美，閃電貓和朋克貓柔美而具有親和力的線條全面迎合女性審美情趣。

除此之外，女性比男性對色彩的感覺更敏感。因此，色彩更加豐富，或光鮮漂亮的顏色，更符合女性的口味。有好貓、白貓等車型的先例，可以說，歐拉在玩色彩方面，是專業(yè)的。再加上車內明快溫暖的色彩、便利的儲物空間、直觀的信息布局、舒適的座椅等，都將是打動女性的細節(jié)。

寫在最后：

從歐拉品牌一路走過來的歷程來看，勇于創(chuàng)新、敢于探索是其根本特質。閃電貓將尊重女性落在了女性的內心渴望之處，將超跑的方向盤交給了女性，使女性從副駕變成了主駕，超出了她們的預期；朋克貓從女性視角再次出發(fā)，跟隨復古流行趨勢，推出追憶那個時代的全新復古車型。這種種對女性的尊重和關愛表達的非常強烈，雖然改變行業(yè)觀念并不是那么簡單，不過，歐拉勇敢的走了出來，用行動讓效果愈加顯著，必將形成一種行業(yè)風潮。這一點，從歐拉對女性用戶的執(zhí)著以及歐拉如今取得的成績就可以預料得到。

上海車展后，歐拉將以兩款全新“時尚科技潮品”車型以及全新戰(zhàn)略進入女性的生活圈層，進一步為女性代言，歲月無悔，前景可期。

（文章來源：AM車鏡）

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