以“傳承文明、擁抱春天”為主題的清明文化盛典——2021中國(guó)(開封)清明文化節(jié)于4月3日盛大開幕。“老家河南黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季(中國(guó)·開封)成果展示會(huì)在清明文化節(jié)開幕當(dāng)天，于開封清明上河園景區(qū)舉辦，現(xiàn)場(chǎng)可感受到豐富的線下創(chuàng)意展覽及精彩的視覺盛宴表演。同期舉辦的還有“天下宋粉聚開封”啟動(dòng)儀式。

成果展現(xiàn)場(chǎng)：科技+創(chuàng)意“豫見”不一樣的“黃河之禮”

在現(xiàn)場(chǎng)，“老家河南黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季(中國(guó)·開封)(以下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱“老家河南黃河之禮”)的眾多成果以“黃河流域河南9地黃河之禮”創(chuàng)意視覺、“老家河南黃河之禮”非遺數(shù)字館小程序數(shù)字化交互、傾聽“宋詞中國(guó)世界開封”原創(chuàng)音樂征集大賽非遺數(shù)字音樂專輯，黃河文創(chuàng)禮物展臺(tái)、“汴梁華裳”中國(guó)開封華服征集的北宋華服優(yōu)秀作品、太極拳非遺QQ表情包“多福的太極拳日常”數(shù)字體驗(yàn)等多元化形式進(jìn)行了精彩展示。QQ非遺盲盒手辦與萬事利品牌非遺絲巾作為“老家河南黃河之禮”的成果也會(huì)在不久的將來和大眾見面。

“老家河南黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季(中國(guó)·開封)成果展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容精彩豐富。(圖片來源騰訊文旅)

“老家河南黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季(中國(guó)·開封)成果展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容精彩豐富、人氣爆滿。(圖片來源騰訊文旅)

由國(guó)家級(jí)非遺傳承人高水旺、省級(jí)非遺傳承人高順旺和澳門設(shè)計(jì)師李浩強(qiáng)合作的黃河之禮·唐三彩氣球造型香薰器與高水旺老師的“唐宮夜宴小姐姐的原型文物復(fù)刻”作品。(圖片來源騰訊文旅)

“老家河南黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季(中國(guó)·開封)成果展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

來自開封的汴繡省級(jí)非遺傳承人程曼平向大家介紹相關(guān)禮物背后的故事。(圖片來源騰訊文旅)

鞏縣窯陶瓷非遺傳承人游光明向大家介紹相關(guān)禮物背后的故事。(圖片來源騰訊文旅)

許昌市級(jí)鈞瓷非遺傳承人高丙建的鈞瓷黃河之禮獲得了現(xiàn)場(chǎng)的熱情關(guān)注。(圖片來源騰訊文旅)

超萌的黃河之禮引起了穿著宋服的小姐姐關(guān)注。(圖片來源騰訊文旅)

游客在跟騰訊QQfamily的“多福的太極拳日常”表情包互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)練起了太極拳。(圖片來源騰訊文旅)

此次展覽的背后，是為弘揚(yáng)黃河文化、講好黃河故事，響應(yīng)國(guó)家重大戰(zhàn)略而展開的。從2020年5月26日起，河南省文化和旅游廳、開封市人民政府、騰訊公司共同主辦了“老家河南黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季(中國(guó)·開封)。開封市文化廣電和旅游局、鞏義市、新鄭市、孟津縣、汝州市、寶豐縣、溫縣、澠池縣、禹州市，騰訊文旅聯(lián)合承辦了該活動(dòng)，騰訊CDC、騰訊音樂娛樂集團(tuán)、騰訊QQ、騰訊微視、騰訊視頻對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行了戰(zhàn)略支持。

2021中國(guó)(開封)清明文化節(jié)開幕式現(xiàn)場(chǎng)無人機(jī)演繹與精彩節(jié)目晚會(huì)。(圖片來源騰訊文旅)

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宣傳片《老家河南黃河之禮——“豫見”的都說中》回顧了整個(gè)活動(dòng)精彩瞬間與成果，《清明豫見黃河之禮》情景表演，生動(dòng)展現(xiàn)了非遺傳承人與獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師們?nèi)绾蝿?chuàng)作“非遺文創(chuàng)”黃河之禮的背后故事，《春(浣溪沙)》歌舞詩(shī)朗誦、“宋廷夢(mèng)樂”華服時(shí)尚大秀分別演繹了“宋詞中國(guó)世界開封”原創(chuàng)音樂征集大賽、“老家河南黃河之禮·汴梁華裳”中國(guó)開封華服征集大賽的成果。其中，特邀來自河南溫縣的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄太極拳市級(jí)非遺傳承人張保忠、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)磬的鄭州市級(jí)非遺傳承人王宗美、火爆全國(guó)的“唐宮夜宴”服飾設(shè)計(jì)師李孟楊攜作品《大河之南》為“老家河南黃河之禮”北宋華服秀助力。

焦作市級(jí)非遺傳承人張保忠在“老家河南黃河之禮·宋廷夢(mèng)樂”華服秀中與一眾專業(yè)模特同臺(tái)演繹，展現(xiàn)河南文化與太極拳的魅力。(圖片來源騰訊文旅)

“老家河南黃河之禮·宋廷夢(mèng)樂”華服時(shí)尚大秀給大眾帶來了震撼體驗(yàn)。(圖片來源騰訊文旅)

圖為2021“老家河南黃河之禮·汴梁華裳”中國(guó)開封華服設(shè)計(jì)征集大賽參賽作品《歸嵩》

圖為2021“老家河南黃河之禮·汴梁華裳”中國(guó)開封華服設(shè)計(jì)征集大賽參賽作品《長(zhǎng)河印象》

借助科技與創(chuàng)意力量，非遺數(shù)字館微信小程序、原創(chuàng)流行宋詞非遺數(shù)字音樂、非遺短視頻、QQ非遺手辦盲盒、非遺QQ表情包、北宋華服秀、時(shí)尚品牌非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè)維度沉淀下來的成果，讓作為黃河文化的活態(tài)傳承的非遺再度煥發(fā)新生。“老家河南黃河之禮”歷時(shí)近一年，弘揚(yáng)黃河文化、帶動(dòng)河南文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，碩果累累、精彩紛呈。

醞釀成果的背后：老家河南聯(lián)手騰訊跨時(shí)1年共同開啟“黃河之禮”

“老家河南黃河之禮”2020國(guó)際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季截止2021年4月1日獲得超過6億的總曝光，未來1個(gè)月還將持續(xù)推廣新上線的成果。

活動(dòng)將河南黃河流域1市8縣非遺資源搬上云端，搭建了數(shù)字禮物——“老家河南黃河之禮”非遺數(shù)字館小程序，開封、禹州、孟津、新鄭、鞏義、汝州、寶豐、澠池、溫縣的非遺資源率先首發(fā)上云。數(shù)字館內(nèi)設(shè)置了“探索”(非遺手繪地圖)、“全景博物館”、“傳習(xí)”、“資訊”、“禮物”等實(shí)用趣味的互動(dòng)板塊，還有“黃河文明喚醒師”AI換臉非遺小游戲。用戶動(dòng)動(dòng)手指便可在“全景博物館”360°身臨其境查看，還可拉大縮小近距離觀賞河南黃河流域1市8縣的博物館中的非遺館藏品，單點(diǎn)藏品查看詳細(xì)介紹。用戶還能進(jìn)入小程序“禮物”電商平臺(tái)瀏覽、購(gòu)買非遺傳承人與時(shí)尚先鋒大師共同打造的非遺文創(chuàng)新品，將非遺技藝、故事與國(guó)際化視野、時(shí)尚設(shè)計(jì)結(jié)合的“黃河之禮”帶回家，直觀感受非遺魅力。截止目前，該非遺數(shù)字館小程序用戶近12萬。

微信搜索“老家河南黃河之禮”即可進(jìn)入非遺數(shù)字館小程序。(圖片來源騰訊文旅)

開封文廣旅局與騰訊音樂娛樂集團(tuán)、騰訊文旅共同發(fā)起了“宋詞中國(guó)世界開封”宋詞原創(chuàng)音樂征集大賽，并在“老家河南黃河之禮”小程序同步發(fā)布了河南開封第一張宋詞非遺數(shù)字音樂專輯。大賽期間，邀請(qǐng)了知名古裝劇《知否知否》《清平樂》音樂原班制作人劉炫豆、張靖怡作曲作詞，著名內(nèi)地流行樂女歌手葉炫清來為大賽演繹主題曲《浣溪沙》，并面向QQ音樂平臺(tái)的網(wǎng)紅音樂人征集作品，以宋詞為歌詞、將非遺音樂鼓子曲、豫劇元素和流行音樂結(jié)合創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的宋詞新曲，在全民K歌平臺(tái)邀請(qǐng)網(wǎng)友與網(wǎng)紅音樂人進(jìn)行同框傳唱。大賽獲得1.1億曝光，征集到300首原創(chuàng)歌曲，前十名歌曲在全民K歌上互動(dòng)傳唱超過3萬次，獲得300萬網(wǎng)友的投票。

為了擴(kuò)大非遺影響力，讓河南的傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品更具時(shí)尚化、市場(chǎng)化、國(guó)際化、品牌化，邀請(qǐng)到來自港澳大陸的15位具有國(guó)際大獎(jiǎng)的先鋒設(shè)計(jì)師與河南1市8縣非遺代表性傳承人圍繞開封汴繡、新鄭黃帝傳說、鞏義鞏縣窯陶瓷、汝州汝瓷、寶豐汝瓷、禹州鈞瓷、溫縣太極拳與四大懷藥、孟津唐三彩、澠池仰韶彩陶共同打造了“黃河之禮”。

開封汴京八景汴繡絲巾環(huán)&絲巾套裝禮盒、禹州福慧圓滿鈞瓷茶具套裝禮盒、孟津氣球造型唐三彩香薰器禮盒、唐三彩汝州汝瓷一人獨(dú)酌酒具禮盒、寶豐汝瓷青云直上快客杯禮盒、溫縣太極拳主題懷山藥食養(yǎng)同源禮盒、鞏義鞏縣窯陶瓷一脈五花茶具禮盒，澠池仰韶彩陶手作咖啡杯套裝禮盒、新鄭黃帝傳說暢游書海書簽禮盒，以時(shí)尚的前沿設(shè)計(jì)讓黃河流域的河南非遺飛入百姓家。為非遺傳承人和匠人們帶來收入的同時(shí)，也是代表中國(guó)黃河文化的伴手禮及面向外賓來訪的贈(zèng)禮。1市8縣的“黃河之禮”已全部上架，面向大眾銷售。

“老家河南黃河之禮·汴梁華賞”中國(guó)開封華服設(shè)計(jì)征集大賽，吸引了全國(guó)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和宋服愛好者的參與，共征集原創(chuàng)設(shè)計(jì)服飾上百套,并在此次成果展中呈現(xiàn)了華麗精美的華服秀，給廣大用戶帶來了一場(chǎng)盛大的國(guó)風(fēng)視覺盛宴。最終活動(dòng)評(píng)審會(huì)挑選出10套融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)與宋文化、非遺元素的服飾設(shè)計(jì)作品制作成精品成衣，為開封后續(xù)展開系列文旅宣傳、豐富景區(qū)宋服樣式供游客體驗(yàn)等活動(dòng)提供助力。

值得一提的是，2020年12月17日，太極拳被成功列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的同時(shí)，在河南省文旅廳的指導(dǎo)下，騰訊文旅與QQ、聯(lián)合河南溫縣共同創(chuàng)作了一套以陳氏太極拳為主題的QQ非遺表情包“多福的太極拳日常”，將擁有3500萬粉絲QQfamily中的IP形象——北極熊Dov多福與太極拳跨界融合，定制出一套演繹太極拳經(jīng)典招式的表情包。結(jié)合日常使用場(chǎng)景及流行網(wǎng)絡(luò)用詞，并加入了河南本地方言“嫩好”“弄啥哩”，萌萌噠“多福的太極拳日常”表情包已經(jīng)于2020年12月22日在QQ和微信表情包商城上線，截止目前表情包下載量已突破12.5萬,深受網(wǎng)友們的喜愛。

此外，騰訊微視為河南1市8縣非遺傳承人進(jìn)行了短視頻培訓(xùn)，并為傳承人的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容提供流量扶持，將來還會(huì)幫助傳承人們實(shí)現(xiàn)非遺電商帶貨。QQ非遺盲盒手辦及QQ非遺黃河大俠互動(dòng)H5游戲與萬事利品牌非遺絲巾也在生產(chǎn)制作中，也將在不久后于“老家河南黃河之禮”非遺數(shù)字館微信小程序與大眾見面。

一場(chǎng)席卷全球的疫情，讓“云”有了不一樣的意義，從云購(gòu)物、云上課、云錄節(jié)目，連旅游都可以在“云”端實(shí)現(xiàn)。將黃河文化搬上云端，響應(yīng)了國(guó)家“數(shù)字文化”建設(shè)目標(biāo)，也具有跨時(shí)代性意義。河南是華夏文明的發(fā)源地之一，作為黃河文明的中心，通過“數(shù)字科技+創(chuàng)意+IP”助力河南黃河文化，讓非遺變得生動(dòng)、有趣、好玩，活躍在指尖上，讓年輕人愛上“黃河文化”，以最新的科技創(chuàng)意激發(fā)大眾探究傳統(tǒng)文化的熱情及主動(dòng)性，并加速河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快打造河南旅游強(qiáng)省的步伐具有深刻的意義。

1市8縣9地“黃河之禮”精美禮品(以下圖片來源自騰訊文旅)：

黃河之禮·汴京八景汴繡絲巾套裝禮盒

黃河之禮·福慧圓滿鈞瓷茶具套裝禮盒

黃河之禮·氣球造型唐三彩香薰器禮盒

黃河之禮·汝州汝瓷一人獨(dú)酌酒具禮盒

黃河之禮·鞏縣窯陶瓷一脈五花茶具禮盒

黃河之禮·太極拳主題懷山藥食養(yǎng)同源禮盒

黃河之禮·黃帝傳說暢游書海書簽禮盒

黃河之禮·仰韶彩陶手作咖啡杯套裝禮盒

黃河之禮·寶豐青云直上快客杯

(責(zé)任編輯：王芳

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