臨近年末，YQ風聲再起，這個冬天特別的冷。一杯熱咖啡、一只貓咪，一本書，午后暖陽下，輕撫貓咪柔軟的毛毛，這種氛圍讓我感覺特別的治愈。以前，我不太懂什么是“喵星人”、什么是“鏟屎官”、什么是“吸貓文化”。不過現(xiàn)在，歐拉品牌讓我體會到了這種治愈、個性、潮流的生活方式。

隨著春節(jié)假期的臨近，我想很多人和我一樣——情緒特別的復雜：一方面，我們期盼假期早日到來，這樣就可以跟遠在千里之外的家人團聚；另外一方面，我們充滿著焦慮，每天醒來后手機都給我推送YQ的訊息；各類電商APP的賬單令人抓狂；下班坐著十點半的地鐵回家，電話那端傳來父母的催婚：“給你在老家介紹了個對象，今年早點回家”?？粗巴饫淦G的霓虹，面對這個“年關”，我不由的戴上了耳機：“像我這樣的人，到底還有多少人”~

隨著都市工作生活的節(jié)奏越來越快，在外打拼的年輕人被貼上了“空巢青年”、“喪情緒”等標簽。他們往往會缺乏精神和情感寄托，當你焦慮或不快時，有朋友愿意陪伴你喝一杯、愿意傾聽你心事，甚至你回到家能擼一擼貓咪，這都是特別治愈的事兒~

現(xiàn)如今，貓已不只是動物或?qū)櫸铮M階為一種文化，一種生活態(tài)度。不管是網(wǎng)紅貓爪杯、還是少女們愛不釋手的萌貓美甲，似乎在新世代青年的眼中，萬物皆可“貓化”。需要提及的是，歐拉這個新能源品牌很聰明的把貓作為自身的母體文化，并且拉近了它和新世代群體的距離。

新的一年立FLAG，是新世代青年自我療愈，沖破“喪情緒”的手段。這不，近日歐拉在微博發(fā)起了治愈系話題“每個FLAG都是大事件”。并且，歐拉還率先官宣了自己的FLAG——我要上熱搜?。?！并邀請全網(wǎng)喵星人助力！

當筆者在微博寫下新年FLAG的時候，我發(fā)現(xiàn) I DO、本宮的茶、A站、ChinaJoy、回力、男人裝、貓王、阿貍、二廠汽水、瑪麗黛佳、BONCAKE、天貓汽車等一大票“貓系應援團”都被歐拉@到。

追逐夢想的路上，不管你甘不甘心，服不服“汽”，都要加油吖，打工人。我想你需要一杯漢口二廠的汽水get治愈神“汽”，讓快樂加倍；經(jīng)典造型的好貓吸睛無數(shù)。同樣，打破千篇一律爭做新國潮的回力該你登場了；生活不止眼前的茍且，內(nèi)心的低沉或狂放，我們都需要音樂洗滌和治愈，那么打開貓王音箱一起放大聲量吧。

定格，Come on，把夢做到最巔峰@榮耀；我就是你的“萬人米”@御泥坊；聽見你對我的來電@全民K歌；開往兩個人的地老天荒@海爾空調(diào)；今日，宜“開車”@hotwind熱風；經(jīng)典，白月光和朱砂痣不敵你的味道@思念食品等等。更多“貓系應援團”還在持續(xù)解碼，在歐拉汽車的眼中，情話、告白、時尚、祝福.....無處不在，每一句正能量的FLAG都是大事件。

將“貓”作為母體文化的歐拉品牌，擁有自己的文化產(chǎn)物——黑貓、白貓、好貓。歐拉這“三只小貓”自帶治愈基因，并且用出色的產(chǎn)品力證明了自己的潛力。

首先是歐拉黑貓，圓潤飽滿的造型配上那雙溜圓的“貓眼”（大燈），怎能不令人喜歡。歐拉黑貓?zhí)峁┝?2種外觀色彩、8種內(nèi)飾色彩，不管你是潮酷型男，還是可愛的小姐姐，歐拉黑貓總有適合的配色供你選擇，還在為如何個性出街發(fā)愁？歐拉黑貓用色彩治愈你，撩撥你~

歐拉黑貓的9英寸中控屏內(nèi)置了科大訊飛智能云語音控制，“喵言喵語”可以陪你自駕解悶，拯救不開心；最高405km的續(xù)航里程，通勤郊游毫無壓力，快充只需30分鐘，一周只充一次電，一次只用15元，妥妥治愈你的續(xù)航焦慮、用車壓力。還在為忘帶鑰匙發(fā)愁？歐拉黑貓除了遙控鑰匙之外，還搭載了手機藍牙鑰匙，可以通過手機實現(xiàn)車輛的解閉鎖，成功治愈你的遺忘焦慮。

緊接著我們來看看歐拉白貓，乍一看，采用白色或低飽和藍等配色的它似乎有點高冷。不過，它用實力詮釋“這只白貓并不冷”。占比超60%的高強度鋼為其塑造了一身傲骨，360度環(huán)視全景影像提供更安全的視野，歐拉白貓用爆棚的男友力守護著它的愛戀，治愈力100分！

23寸一體屏可以實現(xiàn)導航、音樂、電話等多種信息的交互，科技感十足；無線充電功能的加入緩解了用戶的充電焦慮；高清行車記錄儀，給用戶增添了行車的安全感。得益于ME平臺短前后懸，長軸距的設計理念，歐拉白貓擁有：2490mm的軸距，全車24處儲物空間以及173L-867L的行李廂空間拓展，很好的治愈了都市青年以及有孩家庭對狹小駕乘空間的焦慮。BOSCH最新第9.3代ESP系統(tǒng)以及豐富的智能駕駛輔助配置的加入，更是讓白貓化身“御前帶刀萌貓”，守護你的出行。

最后一款歐拉好貓，我想說第一次見到它，就被它復古且優(yōu)雅的造型驚艷到了。

歐拉好貓的座椅支持電動記憶調(diào)節(jié)、加熱和按摩功能，并且采用高品質(zhì)麂皮與皮革專用縫線，同時座椅還進行了人體工程學的優(yōu)化，再加上舒享模式（系統(tǒng)自動結合空調(diào)、座椅、音樂等功能從視覺、聽覺、觸覺多方面為你提供更舒適的休息環(huán)境）的開啟，為用戶提供了舒適的駕乘氛圍，開車產(chǎn)生的疲憊感，瞬間治愈。

基于檸檬平臺+咖啡智能生態(tài)可成長純電架構打造的歐拉好貓，擁有輕巧靈動的姿態(tài)(搭載輕量化、高效的三電系統(tǒng)），同時它的智商也很高，可不斷成長（配備的ORA-smart™持續(xù)進化系統(tǒng)，可根據(jù)你的駕駛習慣進行AI深度學習），通過不斷迭代升級，實現(xiàn)功能的持續(xù)進化，性能提升焦慮妥妥被治愈。

歐拉好貓的觸覺也相當靈敏（ 搭載視網(wǎng)膜級高感知攝像頭、英特爾mobileye eyeq4智能自動駕駛芯片、高精度毫米波雷達、高精度定位系統(tǒng)），得益于這些軟硬件的加持，歐拉好貓可實現(xiàn)L2+自動駕駛，解放高速行駛緊繃的神經(jīng)和雙腳，治愈你的旅程疲勞。歐拉好貓NEDC綜合續(xù)航里程達501km，快充12分鐘即可行駛100km，30分鐘實現(xiàn)30%-80%的極限快充，都市通勤基本無續(xù)航焦慮。

歐拉汽車在2020年的市場表現(xiàn)十分搶眼：全年累計銷量5.62萬輛，12月銷量12745輛，同比勁增380.4%。筆者認為，這不光是歐拉汽車這3款貓系車型的產(chǎn)品力征服了消費者，歐拉汽車的一系列治愈系的營銷，更是上演了神助攻的效果。

偶買噶，車色還能這么玩

為了吸引女孩的目光，很多口紅色號的命名非常有趣，比如說：傲嬌御姐、活力山楂、元氣蜜桔、陽光小麥、嗆口辣椒等等。即便是類如筆者這樣的直男，看到這樣的名字也會一下子有畫面感了。

相比口紅色調(diào)命名的腦洞大開，車色命名則顯得古板、刻板不少。你聽到最多的名稱是不是：珍珠白、香檳金、曜石黑等等。歐拉卻打破了車色命名的傳統(tǒng)概念，由全網(wǎng)用戶參與，投票選取。最終，我們看到了布偶白、大橘金、萬人米、高跟紅、藍波萬、睿智棕、原諒綠、暹羅黑這八款全新潮“色”名稱。不得不說，歐拉這波車色征名治愈系營銷記憶點很足。

明星+潮車+網(wǎng)綜，歐拉這波直播確實6

因為YQ影響，用戶的購物方式、廠家的營銷渠道均發(fā)生了變化，短視頻、在線直播、直播帶貨迅速走紅。不少車企投身到直播新零售的浪潮，云賣車容易，但不能帶來轉(zhuǎn)化率無異于是自嗨！歐拉創(chuàng)新性的采用了明星+潮車+網(wǎng)綜的直播方式，讓用戶足不出戶360°了解產(chǎn)品性能，拉近了貓系家族和用戶的關系，治愈了用戶的“買車糾結癥”，同時切實的將流量轉(zhuǎn)化為銷量。接下來，我們通過以下數(shù)據(jù)看看歐拉的直播成效。

3月底，歐拉的一場2小時直播，全平臺累計觀看量超165萬；7月，《向美好生活出發(fā)》直播當日斬獲訂單1304輛；8月，《謝謝您na》專場，成交訂單2798輛；9月，汪涵、楊迪直播間成交訂單3480輛；10月，杜海濤沈夢辰CP情侶檔直播，斬獲3670筆訂單；雙11，維嘉、吳昕做客歐拉品牌直播間，單日訂單突破10129輛；12月，歐拉品牌代言人沈夢辰攜手喵粉參與直播，斬獲6940筆訂單。

潮酷變裝，化身百變大咖

年輕人喜歡什么？動漫、球鞋、明星、網(wǎng)綜、數(shù)碼、改裝等等。歐拉信奉“用戶在哪，我們就去哪兒”，除了直播新零售之外，歐拉還先后舉辦兩屆全球青年共創(chuàng)大賽、改裝大賽等IP賽事；《樂夏》結束后，歐拉聯(lián)合男人裝、Joyside、馬賽克、福祿壽、傻子與白癡等樂隊拍攝品牌宣傳視頻；此外，歐拉還聯(lián)合阿貍、iAcro、貓王等品牌，打造潮酷IP。

為了讓車不“撞衫”，歐拉還打造了全球首個電動車原廠改裝IP：歐拉貓變研究所。并且邀請專業(yè)設計師、聯(lián)合頂級改裝機構，和車主一起改裝，并推出廠家改裝件，滿足用戶個性化的需求。數(shù)據(jù)顯示，目前歐拉車主的改裝比例已超過50%。歐拉的這一系列聯(lián)名或者是緊隨年輕人熱愛的舉措，為用戶提供了興趣釋放的平臺，是特別治愈的。

梁文道曾在《圓桌派》中說過，“最理想的人際關系，幾乎就像是人跟貓的關系。”歐拉的領導的頭銜是喵星球理事會會長，喵星人研究院院長；歐拉的用戶昵稱是喵哥、喵姐等。

值得一提的是，面對當代年輕人對婚姻的焦慮，歐拉貓系產(chǎn)品再次展現(xiàn)治愈系屬性：2020廣州車展現(xiàn)場，一對新人就因貓結緣，歐拉好貓準車主在會場現(xiàn)場求婚，大撒貓糧，歐拉作為愛情的見證者，也送上一份驚喜大禮品——9臺歐拉好貓婚禮車隊。這些案例生動詮釋了歐拉是一個治愈系的新勢力品牌，他們愿意和用戶做朋友，并且彼此有很好的互動、共鳴。

歐拉通過貓的文化母體塑造了治愈系的品牌形象。你買啥車？好貓，什么配色，萬人米。是不是足夠親切，這無形中拉近了歐拉和用戶的關系。理性來看，歐拉在2020年的市場表現(xiàn)也佐證了歐拉的產(chǎn)品力以及治愈系文化傳播得到了消費者的認可。

新的一年，你是不是要立下個FLAG：想養(yǎng)一只喵星人，你是不是想帶著你的喵星人去改裝，你是不是想化身喵哥、喵姐，和車友們來場party？歐拉在2021年也立下了FLAG：打造新勢力領軍品牌，結交更多的愛貓人士，用歐拉貓系產(chǎn)品溫暖、治愈更多的人。

（轉(zhuǎn)載來源：智選車）

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