文 | 游戲價值論

8月8日，隨著WBG一汽奧迪以3:1的比分擊敗上海EDG合創(chuàng)汽車奪得最后一個出征名額，2023英雄聯(lián)盟全球總決賽LPL賽區(qū)資格賽在西安曲江競技中心正式落下帷幕。

(相關(guān)資料圖)

本次出征2023英雄聯(lián)盟全球總決賽的四支LPL戰(zhàn)隊少了許多熟悉的面孔，北京JDG英特爾，BLG平安銀行、蘇州LNG以及WBG一汽奧迪都是俱樂部資本化之下的新生代力量，其中BLG被平安銀行冠名贊助、微博接手蘇寧改名的WBG后都是首次進(jìn)入S賽舞臺。

更有趣的是，2個月前知名選手Uzi復(fù)出加盟EDG讓許多老玩家重新關(guān)注起LPL，流量也隨之暴漲，最后的比賽又以臨門一腳失敗結(jié)束，將懸念留到了資格賽的終極時刻。

或許對于那些重新關(guān)注賽場的粉絲而言，老將不死繼續(xù)追夢的故事更加完美，而聯(lián)盟也能繼續(xù)吸納這部分群體的關(guān)注和流量，但對于身處十周年節(jié)點(diǎn)的LPL而言，故事和榜樣確實能創(chuàng)造流量，但電競的健康長遠(yuǎn)發(fā)展除了繼續(xù)注重競技本身，更需要持續(xù)續(xù)寫新故事和挖掘新榜樣的能力。

十周年的主題與故事

對于LPL，今年身處十周年的重要節(jié)點(diǎn)。

賽事成績上，LPL完成國際賽事冠軍的從無到有，也逐漸成為了最具實力的賽區(qū)之一。

賽事組織上，從臺前的俱樂部、選手、解說、主持，到背后從業(yè)人員梯隊的組建不斷完善，并經(jīng)歷了疫情的特殊考驗。從8支戰(zhàn)隊擴(kuò)張到目前的17支，賽事場館也從太倉起步到在全國多個城市舉辦賽事和建立城市主場。

生態(tài)上，電競從一個游戲的附屬品，一個作為游戲推廣的渠道，到現(xiàn)在成為一個獨(dú)立且龐大的產(chǎn)業(yè)，商業(yè)價值和影響力與日俱增。其中俱樂部高度完成了資本化，大多數(shù)俱樂部背后都有巨頭的身影，這說明電競的確是一個欣欣向榮的行業(yè)。

4月份舉辦的2023LPL春季賽總決賽暨LPL十周年紀(jì)念頒獎典禮，可以看到一個明確的關(guān)鍵詞是懷舊，比如網(wǎng)絡(luò)熱度極高的LPL十周年十大選手評選，收獲了大量玩家的密切關(guān)注，又如在《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》中，懷舊主題下高人氣的老將們輪番站在C位。

事實上，包括LPL十周年十大選手評選、十周年成就回顧等，在海外也獲得了諸多關(guān)注，這也是電競文化的一個側(cè)面，是LPL沉淀十年積累的文化底蘊(yùn)。

《2022亞洲電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，電競內(nèi)容方面，90.1%的微博電競用戶參與賽事話題討論、與志同道合的朋友交流。與2021年的調(diào)研相比，電競用戶觀看賽事的場所更加多元化，去現(xiàn)場、餐飲場所觀賽的比例明顯日升，包括12.5%選擇電影院觀賽，其中超過四成的用戶選擇與朋友一起觀賽。

然而夏季賽，懷舊主題之下十大傳奇選手票數(shù)最高的Uzi“救火”復(fù)出EDG把LPL的關(guān)注度推向了另一個臺，大批“老”觀眾因此回歸重新關(guān)注賽事。甚至有知名職業(yè)選手在直播中表示，該事件讓LPL的觀看度上升了50%不止，在B站等平臺EDG相關(guān)賽事播放高居不下。

直到最后西安總決賽資格賽上的座無虛席，對于那些重新關(guān)注賽場的老觀眾而言，更愿意看到老將不死繼續(xù)追夢能夠續(xù)寫。

但對于電競賽事而言，場上的發(fā)揮和硬實力才是決定勝負(fù)的籌碼。

站在十周年的節(jié)點(diǎn)，已有成績固然是LPL的榮譽(yù)，但也帶來新的問題，LPL的下一個十年應(yīng)該怎么走？現(xiàn)有賽事奪冠已經(jīng)不再刺激觀眾的唯一動力，電競愛好者對于奪冠的渴求也不如S8之前那般狂熱。

老將重新披甲征戰(zhàn)的故事固然可以讓大批用戶短期回流，但懷舊的效果和手段并不能一直使用，LPL下個十年需要找的新的旗幟和榜樣接棒，注入新的內(nèi)容來續(xù)寫電競文化。

這次出征S賽的隊伍，就代表了發(fā)展的新力量。

俱樂部資本化的角力

電競俱樂部是一個充滿朝氣和潛力的行業(yè)，但LPL經(jīng)過了10年的發(fā)展，一些俱樂部依舊無法做到完全自負(fù)盈虧，大企業(yè)以宣傳為主要目的的進(jìn)入使得電競俱樂部的運(yùn)營成本越來越高。

反映的賽場成績上，本次資格賽爭奪的六強(qiáng)戰(zhàn)隊，背后都有企業(yè)資本的支持。

和傳統(tǒng)團(tuán)隊體育項目一樣，培養(yǎng)的年輕選手經(jīng)過賽場歷練后因為團(tuán)隊配置和匹配薪資留不住、因為資金投入限制無法補(bǔ)強(qiáng)導(dǎo)致明星選手出走等情況并不是空穴來風(fēng)。

最直觀的表現(xiàn)就是本次進(jìn)入S賽四只戰(zhàn)隊均有團(tuán)隊配置優(yōu)化并收獲了成果，雖然BLG被平安銀行冠名贊助（2020年）、微博接手蘇寧改名的WBG（2021年）后都是首次進(jìn)入S賽舞臺，但歸根結(jié)底還是持續(xù)資金的投入換來了更強(qiáng)力的人員配置打出賽場成績，而JDC和LNG同樣是進(jìn)行了關(guān)鍵C位補(bǔ)強(qiáng)。

至此俱樂部資本化的角力下，一些傳統(tǒng)豪門沒落，新生力量的崛起。

回到下個十年持續(xù)打造新旗幟和榜樣的問題上，首要條件就是身兼實力和賽場成績的新生代選手，這一點(diǎn)商業(yè)生態(tài)和資本化發(fā)展提供了沖擊更高目標(biāo)的有效助力。

另一個則是更多正向價值的新故事。

LPL的十年發(fā)展，觀眾對于新生代電競選手的評價標(biāo)準(zhǔn)和要求也變高了。成績和技術(shù)僅僅構(gòu)成了評價標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中的一環(huán)，一個選手道德水平、甚至日常的言行舉止也構(gòu)成了大眾及行業(yè)對電競選手的評價標(biāo)準(zhǔn)之一。

如今的職業(yè)選手，其所承擔(dān)的不僅僅只是在賽場上取得成績的重任，還包括電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展由此而帶來的明星光環(huán)效應(yīng)，LPL與日俱增的影響力也必然導(dǎo)致選手必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，例如十大選手Uzi和Clearlove還是LPL Cares的公益愛心大使。

正如騰訊互動娛樂K6合作部副總經(jīng)理、騰競體育CEO金亦波之前接受采訪說的那樣，“我們很多選手就是很多年輕人的榜樣，他們的一言一行影響也是非常巨大的。我們希望打造一些標(biāo)桿，我希望他們能夠傳遞更多的社會價值去回饋社會?！背速悎霰憩F(xiàn)，還需要全面提高電競選手的綜合素質(zhì)，才能接棒逐漸老去的傳奇選手，成為下一段故事和LPL觀眾回流的新主角。

關(guān)鍵詞