株洲網6月10日訊（記者 文櫻）融媒體時代下，新聞宣傳如何打造現(xiàn)象級“爆款”？6月9日，由株洲市委網信辦指導、株洲日報社主辦、株洲市新媒體中心承辦的株洲融媒體創(chuàng)新運營研修班開班。央視、澎湃新聞的媒體“大咖”現(xiàn)場授課，為來自全市各行各業(yè)的320名宣傳工作者傳授“爆款”秘訣。

6月9日，株洲融媒體創(chuàng)新運營研修班開班。記者 鄭涵語 攝

(資料圖)

本次研修班主要面對市直及各縣區(qū)、各系統(tǒng)的宣傳工作負責人和新媒體運營人員。記者在現(xiàn)場看到，會場三百余個座位座無虛席，參加人數(shù)遠超預期。為了不錯過老師的每一句話，不少學員拍照錄音，大家聚精會神的專注神情，讓人動容。

中央廣播電視總臺新聞頻道制片人、高級編輯、金牌策劃人王陽授課。記者 鄭涵語 攝

當日上午，中央廣播電視總臺新聞頻道制片人、高級編輯、金牌策劃人王陽率先開講。他圍繞“正能量也能產生大流量”講授如何打造爆款短視頻。幽默而富有感染力的語言風格、一個資深新聞工作者獨到的視角，他一發(fā)言，就“hold住”了全場觀眾。

“做一個好的傳播者要愛憎分明、多愁善感?！薄坝辛艘磺Я阋灰沟姆e累才有天方夜譚?！薄笆裁礃拥臇|西最打動人？真誠！”“做策劃，當你不知道怎么做時，你就想著可以為誰做點什么?！薄白龆桃曨l，一定要會講故事?！爆F(xiàn)場，王陽“金句”頻出，知識點輸出十分密集。從文案寫作到視頻創(chuàng)作、從高考作文到淄博燒烤、從鄧稼先的故事到嫦娥五號的發(fā)射……王陽在講座中剖析了一個個或令人捧腹、或催人淚下、或引人深思的案例，并結合自己的實踐經驗傾囊相授。

活動現(xiàn)場。記者 鄭涵語 攝

互動問答環(huán)節(jié)，學員們熱情高漲，積極參與，王陽老師耐心地為學員們一一答疑解惑，指點迷津?！巴趵蠋煹幕卮鹗刮颐┤D開，困擾我許久的問題終于有了解決方向。”學員說到。

澎湃新聞互動新聞中心總監(jiān)張凌授課。記者 鄭涵語 攝

在短視頻的風口上，如何在同質化內容中破陣“出圈”？澎湃新聞互動新聞中心總監(jiān)張凌圍繞“新聞資訊短視頻內容生產和運營”分享了“澎湃經驗”。

“作為新聞工作者，追新聞要比追劇有熱情。”張凌介紹，澎湃新聞互動新聞中心共有4名視頻編輯，每人平均一天要完成二三十條視頻新聞的編輯工作，強度大、任務重，還要高頻率刷視頻保持網感。而身為中心總監(jiān)的她，一天也要對著手機十幾個小時，隨時待命。

如何快速在抖音漲粉出圈？張凌以具體案例分析，從賬號定位、發(fā)現(xiàn)選題、剪輯及配樂技巧等方面詳解了爆款短視頻的創(chuàng)作打法。作為一個聚焦“時政與思想”的嚴肅媒體，澎湃新聞給自己的賬號定位是主打原創(chuàng)新聞。2020年初，當新冠疫情在武漢暴發(fā)時，澎湃新聞以獨特視角做原創(chuàng)視頻，在抖音平臺漲粉超過百萬。

活動現(xiàn)場。記者 鄭涵語 攝

“這是我從業(yè)11年以來聽過的最好的講座，今天不虛此行。”在株洲市二中附屬小學從事宣傳工作的徐桔高度評價了此次培訓。既有理論知識，又有實戰(zhàn)經驗，干貨滿滿，為期一天的研修班“圈粉”不少。

據(jù)悉，這是株洲市新媒體中心第二次承辦株洲融媒體創(chuàng)新運營研修班，旨在提升各單位、各部門新聞宣傳及融媒體運營等崗位工作人員的新聞輿論引導和融媒體產品創(chuàng)新能力，為“培育制造名城、建設幸福株洲”匯聚磅礴力量。

一審：文櫻

二審：劉姝琪

三審：孫娟

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