(資料圖片僅供參考)

5月21日，2023年中國腸道大會（CHINA GUT）在北京舉行，大會設(shè)立超過30個學(xué)術(shù)會場，來自產(chǎn)學(xué)研不同領(lǐng)域?qū)＜?、超萬位嘉賓參會，共同研討營養(yǎng)與食品、免疫、代謝、特殊人群等前沿科學(xué)問題。大會期間，京東健康作為“線上健康消費第一入口”受邀出席多個衛(wèi)星會場，分享近年來益生菌的線上消費趨勢以及對未來行業(yè)發(fā)展的思考；同時，在會議當(dāng)天，京東健康還與賽諾菲、健合集團(tuán)合生元、萬益藍(lán)WonderLab等品牌合作，進(jìn)一步強化在腸道健康這一細(xì)分品類的專業(yè)化實踐。

隨著人們對腸道健康的日益重視，具有促進(jìn)營養(yǎng)吸收、改善腸道功能等功能的益生菌，備受消費者青睞。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年我國益生菌行業(yè)市場規(guī)模超過1065億元，并且保持快速增長。在2022年京東618期間，僅10分鐘，京東健康益生菌品類成交額就同比增長了518%。

聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織與世界衛(wèi)生組織（FAO/WHO）聯(lián)合工作組將益生菌定義為“當(dāng)攝入充足的數(shù)量時，對宿主產(chǎn)生健康益處的活的微生物”，其定義本身包含對于人體“產(chǎn)生健康益處”的健康效應(yīng)特征。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，目前益生菌品類處于快速上升期，消費者選擇益生菌，更多的是以解決腸道健康、提高嬰幼兒免疫力為主要訴求，京東健康線上的健康商品中，針對腸胃養(yǎng)護(hù)的益生菌產(chǎn)品占比74%。益生菌品類的主力消費者仍然集中在一二線城市，在廣闊的三四線城市還有較大增長空間。同時，隨著新生人口變化，未來面向嬰幼兒群體，更加細(xì)分功效的益生菌也將成為新的增長點。益生菌也正在逐漸從膳食補充劑向更多元的食品品類滲透，主打益生菌概念的酸奶、乳酸菌飲料、嬰幼兒輔食、巧克力、糖果餅干等產(chǎn)品日漸流行。

基于消費者對益生菌口味、類型、規(guī)格、價格等的差異化洞察，京東健康依托供應(yīng)鏈和C2M能力，攜手品牌加強益生菌品類專業(yè)化建設(shè)，為消費者提供更具針對性、精細(xì)化的益生菌產(chǎn)品。在本次大會的三大分會場，京東健康分別與賽諾菲、健合集團(tuán)合生元、萬益藍(lán)WonderLab深化益生菌領(lǐng)域合作，守護(hù)消費者腸道健康。

在本次腸道大會上，賽諾菲旗下?lián)碛薪?0年專研沉淀的益生菌品牌美菌納宣布，旗下 3 款益生菌產(chǎn)品在中國正式上市，這三款分別側(cè)重體重管理、腸道活力、機體自護(hù)力的產(chǎn)品將在京東健康首發(fā)上線，借助京東健康沉淀的消費者服務(wù)能力及數(shù)智供應(yīng)鏈優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)藥企的營銷模式，更加直接地為消費者提供專業(yè)的益生菌產(chǎn)品。

京東健康還攜手健合集團(tuán)合生元特別舉辦了“母嬰微生態(tài)大會”及“益生菌科學(xué)研究與創(chuàng)新應(yīng)用前沿論壇”，邀請行業(yè)專家共同探討如何益生菌品類消費需求專業(yè)化、精細(xì)化的趨勢，并共同啟動了合生元益生菌產(chǎn)品的定植周期臨床研究，共同促進(jìn)行業(yè)共建、共享微生態(tài)學(xué)術(shù)臨床研究局面，為益生菌行業(yè)發(fā)展注入科學(xué)創(chuàng)新活力。

時值京東創(chuàng)業(yè)20周年與京東618來臨，京東健康還攜手萬益藍(lán)WonderLab定制20周年禮盒。在去年京東11.11期間，萬益藍(lán)WonderLab推出“小藍(lán)瓶益生菌全家捅”深受消費者喜愛，11.11期間較10月日均增幅高達(dá)800%。本次大會上，萬益藍(lán)WonderLab聯(lián)合京東健康深度探討益生菌的循證科學(xué)理念與前沿應(yīng)用發(fā)展，雙方呼吁通過科學(xué)可循證的方式引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力建設(shè)健康中國2030。

京東健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來，京東健康始終以用戶健康為出發(fā)點，未來將進(jìn)一步加強與生態(tài)伙伴的合作，共同推動益生菌相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的制定，通過精細(xì)化的用戶運營和線上線下相結(jié)合的全渠道拓展，幫助更多消費者改善腸道問題，并助力品牌商家持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升益生菌產(chǎn)品價值。

關(guān)鍵詞