近些年,復星各個板塊正在不斷地加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對內(nèi),復星匯聚全集團之力全新打造了家庭消費權(quán)益平臺“復星星選”。對復星旗下的健康、快樂、富足等各大產(chǎn)業(yè)板塊的產(chǎn)品與服務(wù)進行了整合。

(資料圖)

對外,復星也一直在尋找數(shù)字化運營的外部平臺。4月28日,復星傳出一個大動作,宣布和支付寶啟動全面合作,旗下60多家企業(yè)將悉數(shù)接入支付寶開放數(shù)字生態(tài),同時,還將在支付寶里發(fā)放優(yōu)惠券,首期發(fā)放總金額超15億元的優(yōu)惠券,這也是復星首次通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放優(yōu)惠券。

這場數(shù)字變革的跨界合作引發(fā)了多方關(guān)注,不過,復星最終選擇支付寶并不讓人意外。甚至可以說,復星的選擇相當謹慎,我們從復星此前在支付寶端的動作就能略知一二。

2021年,復星旗下品牌老廟黃金率先嘗試支付寶端運營,上線支付寶小程序、生活號,并進行自運營,在參加支付寶平臺活動期間,借助中心化流量的扶持,創(chuàng)下百萬交易。

隨后,支付寶推出直播服務(wù)后,復星旗下另一品牌豫園商城搶先體驗,在五福期間通過生活號開展慢直播,沒想到吸引了8600萬人次觀看豫園夜景和城市燈光秀。線上流量通過慢直播導流到線下,進而帶動交易轉(zhuǎn)化,一款兔子燈創(chuàng)造了30萬元銷售額的好成績,完成了文旅到生活零售的跨圈營銷。

從零售到文旅復星都能在支付寶上找到適合的增長模式,復星這才決定深度合作支付寶。

據(jù)了解,復星全面布局支付寶之后,這種多產(chǎn)業(yè)、跨場景的互動營銷將會常態(tài)化,復星入駐支付寶的品牌可以通過站內(nèi)直播、秒殺等日常運營,用線上體驗券發(fā)放的方式引流至上海豫園商城、BFC外灘金融中心等線下商圈。

而支付寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺的接入將幫助復星鏈接全業(yè)態(tài),真正實現(xiàn)打通全鏈路的構(gòu)想。事實上,這種構(gòu)想已經(jīng)在摸索當中。

來源：環(huán)球網(wǎng)

關(guān)鍵詞