本報(bào)記者 何文英

4月22日，芒果超媒發(fā)布2022年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收137.04億元，凈利潤18.25億元。其中，芒果TV平臺(tái)會(huì)員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，同比增長6.15%；運(yùn)營商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.09億元，同比增長18.36%。值得關(guān)注的是，公司同日披露的2023年一季報(bào)顯示，今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤5.45億元，同比增長7.39%。

對(duì)于這兩份成績單，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“一方面，公司通過不斷打造‘現(xiàn)象級(jí)’的行業(yè)爆款，在會(huì)員拓展和廣告招商領(lǐng)域卡位優(yōu)勢(shì)凸顯；另一方面，公司積極探索技術(shù)革新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)景娛樂賽道和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域雙向發(fā)力，形成多維矩陣，帶動(dòng)營收新增量。”

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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力廣告招商復(fù)蘇

長期以來，芒果超媒憑借著創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP等重要砝碼，在劇綜兩大板塊打出“好牌”。在國家廣播電視總局2022年年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品中，芒果TV有11部作品入選。

一位傳媒行業(yè)券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，芒果超媒作為國有互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，具備將“主流”打造為“頂流”的能力。

在綜藝領(lǐng)域，芒果已然形成了顯著的卡位優(yōu)勢(shì)。云合數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度芒果TV綜藝播放總量高達(dá)19億次，同比上漲114%，在更季播綜藝有效播放15億次，同比上漲136%。

今年以來隨著市場(chǎng)逐步回暖，各媒體渠道廣告收入明顯向好，廣電媒體收入環(huán)比增長明顯，市場(chǎng)環(huán)境的強(qiáng)勁復(fù)蘇也進(jìn)一步助力芒果超媒的廣告招商。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，芒果超媒的《快樂再出發(fā)2》《時(shí)光音樂會(huì)2》分別吸引了10家、9家品牌方爭投，《東北插班生-老鐵我們來了》收獲了9家品牌方投放，《去有風(fēng)的地方》獲高達(dá)46家品牌方投放。

在3月份湖南衛(wèi)視&芒果TV召開的廣告代理商共創(chuàng)會(huì)上，有超過200家廣告代理商受邀出席。其中，《乘風(fēng)2023》招商案冠名費(fèi)用高達(dá)5億元，冠名贊助體量創(chuàng)下歷年之最。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)力支撐下，芒果TV會(huì)員規(guī)模再創(chuàng)新高。2022年末芒果TV有效會(huì)員達(dá)到5916萬戶，同比增加17%，會(huì)員收入同比增長6.15%。

上述分析師認(rèn)為：“隨著芒果TV不斷上新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)員業(yè)務(wù)或迎來‘量價(jià)齊飛’態(tài)勢(shì)，亦會(huì)吸引更多的廣告招商，由此形成‘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+會(huì)員增長+廣告起量’的良性閉環(huán)。”

多元布局培育新增長點(diǎn)

除了芒果TV保持穩(wěn)健發(fā)展外，芒果超媒也圍繞“小芒電商+數(shù)字藏品+密室逃脫+元宇宙”進(jìn)行全面布局，積極培育新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。

芒果超媒積極探索以新技術(shù)賦能傳播以及“芒果元宇宙”建設(shè)，并取得了新的進(jìn)展。吳俊舉例說：“比如，《聲生不息·寶島記》實(shí)現(xiàn)了兩地三處轉(zhuǎn)場(chǎng)的切換，實(shí)時(shí)跨屏；《舞蹈風(fēng)暴》采用時(shí)空凝結(jié)技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉舞者高光畫面；紀(jì)錄片《中國》從前期到后期都采用了標(biāo)準(zhǔn)的電影工業(yè)化流程和前沿的視聽技術(shù)?！度珕T加速中》用虛擬空間、數(shù)智人等進(jìn)行了內(nèi)容試點(diǎn)；通過馬欄山國際算法大賽吸納國內(nèi)外優(yōu)秀人才，主攻AIGC和虛實(shí)結(jié)合互動(dòng)兩個(gè)方向等。”

此外，小芒電商和實(shí)景娛樂也取得了新的突破。2022年小芒電商GMV（商品成交總額）達(dá)到上一年度的7倍，DAU（日活躍用戶數(shù)）峰值達(dá)206萬人次，業(yè)務(wù)發(fā)展成效初顯；基于“大偵探”等爆款I(lǐng)P打造的實(shí)景娛樂MCITY也迎來預(yù)定高峰。

“在推進(jìn)雙平臺(tái)深度融合后，芒果超媒正加大資源整合力度，激發(fā)出從內(nèi)容產(chǎn)出到商業(yè)化開發(fā)各產(chǎn)業(yè)鏈上的更多活力，助推新興業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展?！鄙鲜鋈谭治鰩熣J(rèn)為，擁有小芒電商、實(shí)景娛樂以及虛擬數(shù)字人等新領(lǐng)域布局的芒果超媒，在新技術(shù)變革中將具備更多變現(xiàn)場(chǎng)景。

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